Резюме Знак за услуга като условие за успешен бизнес
резюме: Реклама
Сервизната марка като условие за успешен бизнес
Инна Полянская, АД "IP Pro"
Кажете ми, какво си спомняте, когато видите две жълти дъги на червен фон на знака? Разбира се, за големия Mac и чийзбургер. Знаете ли откога съществува този знак? Тази марка е „доста млада“ - за първи път е регистрирана през 1954 г. Но днес в света са защитени редица търговски марки, които са влезли в търговски оборот преди 100 или повече години, например PHILIPS - от 1891 г., Coca-Cola - от 1893 г., Aspirin - от 1889 г.
А от руската история е известна търговската марка "Смирновская" - за различни сортове водка, тинктури, балсами, обединени от общото име на търговеца Петър Арсениевич Смирнов (от 1886 г. - почетният статут на Доставчик на съда на Негово Императорско Величество ).
Някой от вас знае ли кога и защо се появяват първите търговски марки, как изглеждат и за какво са?
Още в древността, по време на появата на индивидуална собственост върху добитък, земя, оръдия на труда, за да се разграничат вещите им от другите, хората изобретяват специални признаци на собственост - тамги, които изцеждат върху чиниите си, изгарят на тяло на добитък, издълбано върху камъни и дърво ... Тамга е знак за принадлежност, знак за лично или групово имущество, който се притежава заради натрупването му и с увеличаването му те се обогатяват.
Появата на първите марки върху стоките като правни форми за защита на резултатите от творческия труд датира от края на Средновековието. Произходът на руското законодателство в областта на индустриалната собственост може да се проследи до 17-ти век, когато на 22.04.1667 г. е приета "Нова търговска харта" на Русия. Към това време принадлежат добре познатата марка на пробния майстор Михаил Мокеев (1721) и марката на фабриката на братята Афанасий и Степан Попов във Велики Устюг (1761-1776).
Руският пазар се разширява всеки ден, фирмите се приближават все по-близо до пазара. Московската регистрационна камара регистрира няколко хиляди предприятия всеки месец. Въпреки широкия речник на руския език, имената на предприятията много често си приличат или се дублират. Появиха се редица предприятия - „съименници“ и „съименници“.
Един от бюлетините на Московската регистрационна палата съдържа списък с най-често използваните думи в имената на фирмите. В списъка има повече от 200 думи, които не трябва да се използват, за да не се объркате по-късно. Най-злощастното име трябва да се счита за "Сервизен център" (или, обратно, "Център за обслужване"). Трябва да внимавате, когато боравите с имената на буквите от гръцката азбука (алфа, омега, делта), с космически обекти (имена на планети и небесни тела), с човешки имена (Мария, Надежда), както и с имена от вид дейност (обиколка, търговия, информиране:). Съветваме ви да запомните тази информация, за да не се сблъскате с проблемите на много компании.
Ако възникне ситуация с „съименници“, можете да откажете да използвате марката, да игнорирате претенцията или да оспорите правата на противника. Спорът за това кое е по-силно - името на марката или търговската марка - продължава отдавна и все още не е разрешен. И все пак правната рамка за предоставяне на изключителни права върху търговските марки е по-добре разработена и тук всичко зависи от изкуството на патентния адвокат. Тъй като членовете на Закона за търговските марки са приведени в съответствие със световните изисквания, оптималното решение за фирмите е да се съобразят със закона и да регистрират името на компанията като търговско наименование в съответствие с патентното право.
Регистрираните знаци са винаги пред очите, те се отпечатват в съзнанието на потребителя с положителни или отрицателни оценки, те натрупват харесвания или, обратно, антипатии на потребителите. Например, виждате продукт на прозореца и забелязвате търговската марка Nestlé върху него - веднага имате увереност, съмненията за качеството изчезват.
Имаше и случаи на "битки за име" в туристическия бизнес. Разбира се, емблемите и имената на нашите предприятия все още далеч не са перфектни, въпреки това растежът и разширяването на пазара на туристически услуги в Русия бяха придружени от бързи процеси на разделяне на обещаващи имена.
Но да се върнем на Sputnik. Бюрото за международен младежки туризъм "Sputnik" в началото на 90-те години беше едно от няколкото действащи на пазара на туристически бизнес. Те имаха регистриран сервизен знак, но за да се засили защитата срещу възможни нарушения, те регистрираха още 2 търговски марки - словесните обозначения „Sputnik“ и „Sputnik“. Заедно с разрушаването на Желязната завеса на пазара се появиха много туристически агенции, много от които използваха обозначението „сателит“ в имената си. Много от фирмите отказаха да използват това наименование на досъдебния етап, след като получиха уведомителни писма и искове. Една от фирмите посочи, че използва собственото си име, регистрирано от Московската регистрационна камара, т.е. възникна ситуация, за която говорихме по-горе. Тази съпротива доведе до съдебно производство. И вече първата съдебна инстанция призна искането на Sputnik да забрани използването на тази търговска марка от ответника като законно. Резултатът от това производство е съществуването на дружеството ответник под друго име.