Решители на списания - Закон за стратегиите за финансиране
Двата глобални готови за носене гиганти участват в ожесточена битка на всички фронтове. От интернет до комуникация до Европа, играта никога не е била толкова близка. Кой от Zara или Hennes & Mauritz ще спечели този мач ?
1 - Финансови резултати: Zara
Компанията майка на Zara, Inditex, създадена през 1975 г. от Amancio Ortega, заема първо място по продажби. През първата половина на 2015 г. [i] групата е постигнала продажби от 9,4 милиарда евро, което е с 17% повече в сравнение с предходната година, в сравнение с 9,2 милиарда евро за H&M, което е увеличение с 23%. Що се отнася до нетния резултат, Inditex също е (малко) по-добър с 1,2 милиарда евро, което е увеличение с 26%, докато H&M показва печалба от 1,1 милиарда евро, с 19% повече от миналата година. Следователно превъзходството се намира особено на финансовите пазари: Inditex се оценява на 100,9 милиарда евро срещу 50,7 милиарда евро само за своя опонент.
2 - Стратегия: Зара
Inditex има не по-малко от осем марки: Zara, Bershka, Massimo Dutti, Pull & Bear, Stradivarius, Zara Home, Oysho и Uterqüe. Само Zara представлява 65% от продажбите през първата половина на 2015 г. От своя страна H&M обединява шест марки: едноименната марка и нейните текстилни производства, COS, Monki, Weekday, Cheap Monday и & Other Stories. H&M представлява близо 93% от приходите на групата през първата половина на годината. В международен план испанският е в центъра на вниманието: в края на 2014 г. шведският имаше 3511 магазина по целия свят, докато Inditex имаше 6 683 в 88 държави в края на 2014 г. H&M изнесе своята марка в 61 държави. Имайте предвид, че Испания все още представлява 17,4% от продажбите на Inditex през първата половина на 2015 г., докато Швеция дори не е сред първите десет пазара, на които присъства H&M.
Ако Inditex се радва на известен успех с всичките си марки, това е така, защото групата революционизира индустрията. В Zara всичко започва от клиента, информацията, събрана на местата за продажба, както и съвременните тенденции дават възможност да се определят моделите, които ще се произвеждат. Доставките с малко количество за по-малко от месец до всеки магазин осигуряват подновяване на колекциите. H&M, от друга страна, набляга на ниските цени и обновява колекциите си по-рядко. С 900 доставчици шведският е свързан с 1900 фабрики. Inditex от своя страна призовава 1624 доставчици. От страна на работната сила в Zara работят 137 000 души, докато Hennes & Mauritz разчита на 132 000 души.
3 - Социална отговорност: теглене
Конфекцията не блести от социално отговорните си практики. След колапса на Rana Plaza в Бангладеш, който уби 1138 текстилни работници, двете компании трябваше да покажат краката си. Те подписаха Споразумението за безопасност на сградите в Бангладеш с IndustriALL, глобалният синдикат на работниците, заедно с двеста марки в повече от двадесет държави. Оттогава H&M се отличава чрез своите устойчиви инициативи: създаде система за събиране на дрехи, използваща над 20% органичен памук и екологично отговорни влакна. Zara от своя страна последва примера и иска да направи всичките си сгради екологично ефективни до 2020 г. От страна на социалната отговорност близостта до доставчиците е плюс: 50% от производството й все още се извършва в Испания. Испанската текстилна фирма е инвестирала 25,8 милиона евро в социални програми, докато фондацията H&M Conscious разполага с 79 милиона евро.