Рекламният съвет, когато цветният балон се спука - Handelsblatt

Те единодушно заявиха: Няма повече забавление. Чайовете ви напълняват, перлите се забиват в гърлото на малките деца, а сиропът е пълен със стирен, ацетофенон и бромирани вещества. Никога не се влошава. Вълна от преса обхвана страната. Гражданите искат вота на доверие, а конкурентите Fanta & Co. са доволни. Сега чайните са с гръб към стената и не знаят как да се защитават: малки самотни бойци от другия край на света, които никой не знае.

когато

Ако утре все още има бъдеще за балонния чай, той има две възможности: доставчиците натрупват парите си за реклама в една тенджера, говорят и измислят печат за качество плюс нови нискокалорични сортове; или марка, на която се доверяваме като Bionade, поставя чайника и носи собствените си мехурчета на хората. Пазарът е тук. Нашите производители на марки не трябва да пропускат това.

Франк Дофеиде е собственик на агенция Deutsche Markenarbeit. Той е един от петимата колумнисти, които ежедневно пишат за комуникация.