Рекламна кампания Адвокат в Лион Ви обяснява правния режим
Адвокат в бар Лион
Търговско право
ЗАКОНЕН РЕЖИМ
НА РЕКЛАМНАТА КАМПАНИЯ
(Март 2010 г. - Me Guy NAGEL, адвокат в Лион - лектор по маркетингово право)
Тази система съчетава елементи на правото на интелектуална собственост с класическа юридическа и търговска отговорност.
1/Рекламната кампания от гледна точка на интелектуалната собственост
Рекламата е както обща тема, така и графична, звукова или текстова реализация.
а) Защита на общата тема
Общата тема съответства грубо казано движещата сила на кампанията: това може да бъде концепцията, с която се свързва продуктът или услугата (например: Американският Запад за цигари).
Не се предоставя специална защита на темите на кампанията: всъщност принципът е на свободното движение на идеи. Колкото и блестяща да е идеята, тя не може да бъде присвоена частно от никого (Парижки апелативен съд, 1958 г. "Идеята, която управлява създаването на духа, принадлежащ на всички, и защитеното право, отнасящо се само до формата, придадена на идеята").
Следователно интелектуалното творение ще бъде обект на защита, а не идеята (формата, а не субстанцията). Внимание ! Кампанията за извличане на полза от режима на авторското право трябва, разбира се, да бъде както оригинална (изразяваща личността на автора), така и творческа (просто съществува).
Освен това, освен исковата молба за нарушение, специфично за авторското право и интелектуалната собственост, могат да се предявят искове за класическа отговорност.
Не забравяйте, че е:
- иск в нелоялна конкуренция (предявен от конкурент за деградация, дезорганизация или объркване)
- действие в паразитизъм (състоящо се в това да се поставиш в колелото на жертвата на актовете: да използваш известността на друг, на комуникационен план на компания или компания и това по неправомерен начин)
Санкцията може да бъде, разбира се, прекратяване на спорните действия, но преди всичко присъждане на вреди, които могат да бъдат последващи.
б) Защита на рекламните документи
Това са инструкции за употреба, ръководства за потребителя и рекламни документи. Те могат да бъдат защитени с авторски права (стига да има оригинално творение).
Следователно е невъзможно да се копира запис без разрешение. От друга страна, тъй като идеите циркулират свободно, винаги можем да черпим вдъхновение от тях.
Каталозите със снимки, от друга страна, поставят проблема с авторското право.
За да може една снимка да бъде подложена на този режим, е необходимо да се докаже, че във фотографското изображение има оригиналност (която изразява личността на автора). По принцип, че клишето не е обусловено само от технически императиви. Независимо от това, все по-често съдилищата отбелязват съществуването на оригиналността на творението.
Нека не забравяме, че в допълнение може да има и изображение !
Нека помним също така, че в допълнение към действието за нарушение, винаги е възможно действие при нелоялна или паразитна конкуренция.
в) Формата на продукта и неговата опаковка/кондициониране
Тези елементи могат:
- да са обект на авторски права (ако творението е оригинално)
- да бъде обект на депозит за дизайн и модел (ако формата е нова и има свой собствен характер и не създава впечатление, че вече е видяна.)
- да бъде предмет на подаване на търговска марка
Паразитизмът и нелоялната конкуренция са възможни и в границите на производството за нарушение.