РЕКЛАМНА ИЛУСТРАЦИЯ КАТО ЕЛЕМЕНТ НА ВИЗУАЛНАТА ИНФОРМАЦИЯ В РЕКЛАМНОТО СЪОБЩЕНИЕ - Популярни науки
На илюстрация 3.3 изображението на часовника Orient веднага привлича вниманието. Тук размерът на снимката е достатъчно голям.
На илюстрация 3.3 изображението на часовника Orient веднага привлича вниманието. Тук размерът на снимката е достатъчно голям.
Рекламите с едно доминиращо изображение са по-ефективни от поредица от малки илюстрации. Това се дължи на факта, че е по-удобно човек да „преценява ситуацията” с един поглед.
В същото време има ситуации, когато си струва да се прибегне до поредица от малки илюстрации. Това обикновено се случва, когато е необходимо да се представят поредица от допълващи се изображения.
Фигура 3.7 обосновано съдържа няколко изображения. Те представляват различни видове продукти - слухови апарати.
Можете да формулирате основния принцип при избора на размера на илюстрация:
Ако геометричната форма на илюстрацията не е поразителна, тогава фокусът е върху съдържанието. Ако се откроява, тогава всички интереси могат да бъдат насочени изключително към официалното.
Квадратът е една от най-симетричните форми. Тя не привлича вниманието, не прави силно впечатление, защото е твърде монотонен и пропорционален - скучен, замръзнал, "мъртъв".
Квадратът може лесно да се направи по-интересен. За да направите това, просто трябва да го превърнете в правоъгълник. И най-добре в правоъгълник, определено различен от квадрат. Факт е, че ако височината на правоъгълника е приблизително 3% по-малка от неговата основа, тогава ни се струва, че е редовен квадрат. Това се дължи на факта, че нашето надценяване на дължината на вертикалните линии спрямо хоризонталата е приблизително 3%. Следователно такава фигура изглежда за нашето око дори по-симетрична от абсолютно правилен квадрат.
Точно като вертикалния правоъгълник, хоризонталният, колкото по-издължен, толкова по-малко интересен. Екструдираният хоризонтален правоъгълник може да се използва само ако съдържа дълго изображение на обект.
Извадката на продукта може да бъде представена без присъствието на хора самостоятелно, както и до предишни модели или конкурентни продукти.
Продуктът се представя и на хората, които го използват, консумират или произвеждат. Този „квартал“ ще позволи на потребителите да оценят размера на продукта, околната среда и ще даде динамика на илюстрацията. Но най-важното е, че образът, в който човек вижда подобен човек в подобна ситуация, е много ангажиращ. Хората, които разглеждат такава илюстрация, стават като че ли съучастници в заловеното действие. Те се представят на показаното място, подсъзнателно вече са направили покупка.
Разбира се, най-ефективният образ е на хората, които се наслаждават на процеса на използване на продукта. В този случай те демонстрират какво продуктът прави за потребителя, а не какво трябва да направи потребителят с продукта.
Илюстрациите също често използват символи, за да създадат изображение, свързано с продукта.,
По този начин илюстрацията може да покаже:
Фигура 6.3 показва изображение на хора, които са потребители на услугата. В същото време наблизо няма изображения, показващи самата услуга.
Илюстрация винаги изобразява нещо. Илюстрацията от своя страна включва следните понятия.
Колкото по-типично идеален в общото представяне е изобразен персонажът, толкова повече внимание той ще привлече. Хората винаги се ръководят от някакви стандарти, мостри. Те са привлечени от тях, имитират ги - при представянето им - по-успешни, сръчни, красиви, подготвени и т.н.
Когато избирате изображение за конкретна аудитория, е важно да имате предвид, че потребителят не винаги е купувачът. Така например, повечето жени обръщат внимание не само на илюстрации, изобразяващи своите „бойни другари“ по пол, но и на тези, чиито герои са деца. Освен това, в по-голяма степен малки деца, отколкото ученици и юноши.
Както жените, така и мъжете могат да говорят от името на противоположния пол при покупка. Това обикновено се случва в процеса на закупуване на подаръци. Например, мъж купува женски парфюм, а жена - въдица.
Представителите на „нежния пол“ често купуват нещо за други членове на семейството. Например училищни пособия за деца, чорапи за съпрузи, лекарства за родители и т.н.
Продуктът може да бъде изложен изцяло или частично. Готов за употреба или опакован. Показването на опаковката обикновено се използва, когато предимствата на продукта не са визуално очевидни, т.е. не е много за показване.
Пространството може да създаде атмосферата, необходима за показване на определени характеристики на даден продукт.
С помощта на акцент върху изображения, свързани с времето, те обикновено показват промени, настъпили с продукта или неговия потребител. Най-популярната техника е преди и след. Хората са склонни да сравняват. Освен това всеки иска да види крайния резултат от обещаното действие.
Показването на количеството на продукта може да обясни определени свойства на потребителя, да подчертае предимствата. Това е особено ефективно в сравнение с предишни версии на продукта или с конкурентни продукти.
Когато разработвате съдържанието на илюстрация, е изключително важно да не забравяте: каквото и да е изобразено на нея, тя трябва да посочва или продукта, или неговия купувач. Ако изображението просто привлича вниманието на човек, тогава той може да го гледа с удоволствие (или недоволство), но най-важното е, че не е задължително да асоциира представеното изображение с необходимостта от покупка. Всъщност в такава илюстрация няма индикации за нещо лично за него.
Но се случва убеждението като такова изобщо да не е необходимо - за потребителя вдъхновяващото влияние е напълно достатъчно. Това ще се случи:
когато няма конкуренция на пазара на рекламираните стоки;
когато потребителите не са запознати с продукта; когато потребителят няма добре установена връзка с продукта;