Рекламен корем! Крака! Po! Как се рекламират хапчета за наддаване на тегло - DER SPIEGEL
"Бляскави извивки за вашата фигура"
Странно угоено рекламно коремче! Крака! Po!
Дамата с пищното деколте наклони глава и измисли най-красивата си усмивка, за да предаде нещо движещо се на света: „Не мога да си позволя да бъда слаба“ е посланието на разцъфналата красавица. Нейното име: Ракел Уелч, американска актриса, секс бомба, рекламна икона.
Откакто се бори с гигантски костенурки и летящи гущери като Лоана в оскъдно бикини с козина в трилъра за динозаврите „Милион години преди нашето време“, всички познаваха Ракел Уелч, името й гарантираше максимална чувственост. Тя беше кръстник на продукт, който, въпреки Weight Watchers, основан през 1963 г., беше рекламиран агресивно в американските списания до 1980-те: "Wate-on".
Предполагаемото чудодейно лекарство, смес от захар, масло и витамини, трябва да гарантира безпроблемно наддаване на тегло: „Помага за изграждането на килограми и сантиметри твърдо, здравословно изглеждащо месо по лицето, шията, бюста, ръцете, бедрата, бедрата, краката и глезените“, беше обещанието. И всичко това без „рибени масла, захарни разтвори, лекарства и преяждане“.
Други красавици от Холивуд също рекламираха продукта Dickmacher - с тромави лозунги за бодисмейсинг: „Не позволявайте да ви наричат„ слаби “, предупреди Zsa-Zsa-Gabor копие на Eva Eva, облечена в раиран бански я направи богатството особено очевидно. Актрисата „Здравей, Доли“ Линда Пек измисли лозунга: „Ако искаш да си популярна, не можеш да си позволиш да си слаба“. А актрисата от "Doc Savage" Робин Хилтън настоя: "Увеличава шансовете момчетата да ви забележат."
Пълни жени вместо плоски гърди, нахални флапери
Обещанието на самодивите жени, които бяха впрегнати в количката на американската индустрия за красота, винаги беше едно и също: глътнете това хапче и ще станете като нас. Голям гърди, пълничък, прекрасен. Промотира се сделка за красота, която според социолога Ото Пенц от Виенския университет вече е оформила времето около началото на века: така наречения пясъчен часовник - тясна талия, кръгло дъно, голям бюст.
„Пищно тяло, притиснато във форма на пясъчен часовник от корсет, символизираше просперитет и статус“, каза пред SPIEGEL авторът на книгата „Красотата като практика“. Пенц разбира красотата преди всичко като културна конструкция, която винаги подчертава дисбаланса на силите между половете.
"Бляскави извивки за вашата фигура"
Рекламата през 20-те години на миналия век все още е доминирана от типа „флейпър“, тоест плоски гърди, нагли жени с къса коса и момчешка фигура. След военните лишения, идеалът за пясъчен часовник се върна. „За кратък период от време търсеха по-обемни жени от двете страни на Атлантическия океан“, казва социологът Пенц.
Продукти за увеличаване на теглото се рекламират и в Европа, най-вече по време на големи лишения след световните войни. Те включват немските продукти Virchosan, Biomalz и Eta-Tragol, но също така и чудно лекарство, наречено "Sargol", експлоатирано от "Société Sargol" от Париж.
Най-голямата грижа на Мерилин: „Не ям достатъчно“
„Саргол превръща сушата и постните в пълнокръвни, добре оформени, щастливи същества“, беше лозунг. Или също: „Преобразува костеливи и зле настроени мъже и жени в месисти и любители на забавленията“. Продуктът обещава нещо невероятно, а именно "17 кг наддаване за 40 дни!" Както при американските продукти, рекламодателите откровено използваха бодисмейки и демонизираха слабите жени като несекси: „Саргол е откровение за всички жени, които никога не са грациозни поради своята ъгловатост“.
В САЩ новото богатство принадлежи на 50-те години на миналия век като фусти и Елвис Пресли. Най-известният представител на тази крива поглед: Мерилин Монро. Жена, която флиртуваше, без да осъзнава женските си прелести. „Честно казано, никога не съм намирала тялото си специално и доскоро рядко мислех за моята линия“, призна тя пред списание „Pageant“ през 1952 г.
Монро закусваше, както разказа пред списанието, две сурови яйца, разбъркани в топло мляко, а за вечеря имаше агнешко на скара, черен дроб или пържола с пет моркови. А за десерт халба сладолед с топло масло. Нейната „най-голяма загриженост“, казва Монро, винаги е била „да не получава достатъчно за ядене“.
Повече килограми, повече дати
Монро не беше сам с този страх: Докато богатите граждани на западния свят по време на XXL бургери, колбаси с дължина под мишниците и тройни шоколадови бисквитки се страхуват малко повече от наднорменото тегло, много хора вече страдат от глад в междувоенния период - реклами за наддаване на тегло - Подготовката вече беше рекламирана през кризисните 30-те години.
През по-дебелите петдесет и шейсетте страхът от поднормено тегло продължи, който американските копирайтъри хитро подхванаха. Заплахата й: „Дори големите ядещи могат да имат поднормено тегло“. Хиляди американци биха изяли твърде малко калории от яденето на твърде много салата, риба, пилешки гърди, плодове и зеленчуци и пиене на литри кафе.
Резултатът: сухи, болезнени силуети - пристъпи на глад като тези, които дебнат сцената на „Следващият топ модел на Германия“ или „Тайното модно шоу на Виктория“. Това, което днес се счита за шикозно, въпреки всички медицински предупреждения, тогава беше използвано като възпиращ образ на врага. „Тънките жени нямат„ омф “, реклама от 1953 г. казва двусмислено, а в друга реклама:„ Тънките жени никога не са бляскави “.
Мъжете с поднормено тегло също бяха насочени като целева група: „Никога не бих искал да бъда видян с това плашило“, казва единият летовник на плажа на другия в реклама „Numal“ от 1951 г .; на преден план е тъжно изглеждаща дрънкалка от човек. Препарат от железни дрожди, рекламиран с лозунга: „Нито един слаб мъж няма дори грам сексапил“. И обеща: "Откакто качих десет килограма, получавам всички дати, които искам."
Вълшебна отвара, направена от кланични отпадъци
Очевидно по това време никой не се притеснява от факта, че рекламите за угояване са с подобен сексистски характер, както диетичните реклами, които са често срещани днес, упражнявайки същия перфиден натиск върху адресатите и също така никога не показващи наистина дебели жени.
През 70-те години паунд рекламата постепенно изчезва от американските списания. Нов идеал за красота отдавна беше заменил „пясъчния часовник“: андрогинният тип дете, идеално въплътен от англичанката Лесли Хорнби. Заради ефирната й фигура съученици я закачаха като „Клонки“, „Цвайглейн“.