Рекламата в проучването удвоява консумацията на бърза храна сред децата

Дългосрочно проучване на няколко американски университета показва, че рекламата за бързо хранене засяга децата дори повече от здравословния модел за подражание на техните родители. Научният алианс призовава за забрана на рекламата за деца за нездравословни продукти.

бърза

Децата, които виждат реклами за бързо хранене, ядат около два пъти по-често бързо хранене от деца без такова влияние, ако родителите им рядко консумират бързо хранене. Това сочи дългосрочно проучване, проведено от няколко американски университета с 624 деца. Научният алианс "Германски алианс за неинфекциозни болести" (DANK) отдавна призовава да се спре рекламата, насочена към деца, за нездравословни продукти в Германия. „Подобна реклама противодейства на всички усилия за предаване на здравословно хранене на децата“, казва Барбара Битцер, говорител на DANK и управляващ директор на Германското общество за диабет. „Ангажиментите в бранша се оказаха неефективни тук. Следователно само забраната помага да се предпазят децата от вредното въздействие на рекламата. "

Семействата са били проследявани в продължение на една година за проучването. Децата бяха на възраст между три и пет години. Родителите попълваха въпросник на всеки осем седмици, за да разберат кои телевизионни програми от колко време е гледало детето им. Сравнявайки го със записите на програмата, изследователите изчисляват колко реклама за бързо хранене, насочена към деца (за McDonald's), са възприели децата в детските програми. Освен това родителите съобщават колко често детето им е яло в Макдоналдс през последната седмица и дали редовно ядат бързо храна. Резултат: Децата, които са виждали много такива реклами, са яли около два пъти по-често в McDonald’s, отколкото децата без реклами („коефициент на съотношение” 1,97). Дори малко реклама увеличи честотата на бързо хранене с 50 процента. Разликата стана очевидна едва когато родителите сами не бяха фенове на бързото хранене. „Спусъкът тук вероятно е желанието на детето за бързо хранене“, обобщават авторите. Ако родителите също редовно консумират бързо хранене, рекламата няма значение - децата така или иначе ядат често.