Рекламата увеличава приема на калории при деца BVPG
Рекламата увеличава приема на калории при децата
Децата приемат значително повече калории на ден само с кратка рекламна кампания. Това показва скорошно проучване на австралийските университети в Сидни, Ливърпул и Уолонгонг.
За проучването 160 деца от ваканционен лагер бяха разделени на случаен принцип в четири групи (Norman J et al 2018). Група 1 гледаше 10-минутен филм с рекламни паузи всеки ден за нездравословни продукти като зърнени закуски Nestlé, меню на Burger King или шоколадов крем. Група 2 също изигра кратка компютърна игра с подобна реклама. Групи 3 и 4 получиха същото лечение, но видяха реклами за други продукти (нехранителни). След това се измерва колко децата са яли на закуска и обяд, както и по време на закуска непосредствено след филма/играта.
Резултати: Децата, които виждаха реклама на нездравословни продукти по телевизията и компютърните игри, изяждаха средно с 46 килокалории повече на ден от децата от двете контролни групи. Ефектът е особено изразен при деца, които вече са били с наднормено тегло - те са изяли 95 kcal повече. Дори не се предлагаха рекламираните продукти: Очевидно рекламата като цяло съблазняваше децата да ядат повече. Ако на децата се предложи точно рекламираната закуска, ефектът е още по-драматичен - това показва проучване от САЩ с 60 деца в предучилищна възраст (Jennifer A et al 2016). Те консумират 30% повече калории с реклами за закуски, отколкото без.
Проучванията потвърждават констатациите от много други проучвания с деца, които също установяват повишена консумация след реклама (Boyland E, Whalen R, 2015).
И обратно, както показват проучванията, консумацията на храна също може да бъде повлияна положително от по-разбираема хранителна информация. Няколко проучвания в онлайн и реални супермаркети показват, че това подобрява хранителните качества на закупената кошница за пазаруване с 6 до 9% (Chantal J и Hercberg S 2017) - дори за хора с ниски доходи. Поради това Германският алианс за неинфекциозни болести (DANK) призовава германското правителство като цяло да забрани рекламата на нездравословни продукти за деца.
Германският алианс за неинфекциозни болести е обединение на 22 специализирани общества, асоциации и изследователски институции, които се застъпват за мерки за предотвратяване на заболявания като затлъстяване, диабет, рак и сърдечно-съдови заболявания. Връзка към уебсайта на DANK