Рекламата на нежелана храна доминира при детското програмиране

Амстердам - ​​Понякога, когато преди телевизора седят предимно деца и младежи, рекламата е твърде силно доминирана от продукти с нежелана храна.

храна

Местата, които рекламират такива продукти, съставляват средно около две трети от общия рекламен обем в съответната телевизионна програма. Това е отрезвяващият резултат от скорошно проучване за затлъстяването, което международен екип от изследователи наскоро представи на Европейския конгрес по затлъстяването http://www.easo.org/eco2009 в Амстердам.

Анализ на телевизионната реклама в общо единадесет различни страни по света също разкри, че САЩ и Германия в момента са най-големите виновници, когато става въпрос за рекламата на нездравословна храна в детските програми. Около 90 процента от клиповете трябва да рекламират храни, които децата смятат за нездравословни по време на гледане на телевизия. За разлика от това, най-ниската стойност е в Австралия, където само половината от рекламното време се изразходва за такива продукти.

"Увеличението на затлъстяването междувременно е проблем, който засяга еднакво всички страни. Предположението, че телевизионната реклама играе решаваща роля в този контекст, вече беше изложено като пълна глупост в различни изследвания", каза Фолкер Никел, говорител на централната асоциация на немската рекламна индустрия (ZAW) http://www.zaw.de, в разговор с pressetext. Все още няма доказателства, че телевизионната реклама оказва влияние върху хранителните навици на обществеността. "В този дебат, за съжаление, се пренебрегва най-вече, че нездравословната храна е и просто храна. Дали това води до затлъстяване зависи изцяло от начина на живот и хранителните навици на хората", подчертава Никел.

„Особено при децата и юношите, не телевизионната реклама е основната причина за нездравословното хранене, а социалните условия, в които засегнатите растат“, казва Никел. На първо място, задачата на родителите е да бъдат добър модел за подражание на своите потомци и да ги научат как да се справят здравословно с храната. „Тази всъщност много по-сложна съгласуваност често се изтласква в публичната дискусия и се заменя с популистки аргументи“, казва Никел. По-специално политиците често се улесняват много в това отношение и възлагат отговорността за проблема със затлъстяването на рекламната индустрия. "Факт е обаче, че рекламата не е причина за този проблем. Индустрията обаче е наясно със специалната отговорност по отношение на рекламата сред децата", каза Никел.