Рекламата като обект на практична естетика, Електронно списание "MediaScope"
Връзка за цитиране: А. В. Морозова Рекламата като обект на практическа естетика // Mediakop. 2016. Бр. 4. Режим на достъп: http://www.mediascope.ru/node/2186
анотация
Има няколко класификации на функциите на изкуството. И така, И.П. Никитина (2008: 35) счита, че основните функции са когнитивна (когнитивна), експресивна (експресивна), оценъчна и „оретична“ (вълнуващи и вдъхновяващи определени чувства). Г-ЦА. Каган (1971) идентифицира четири функционални области на изкуството - комуникативна, образователна, образователна, хедонистична. Класификацията на Ю.Б. Борев (2002: 232) е разделянето на функциите на изкуството на „съществени, всъщност художествени, определящи същността на изкуството“ и „резервни функции“, „дублиращи с художествени средства това, което другите сфери на човешката дейност правят по свой собствен начин (наука, философия, морал, МЕДИИ) ".
Рекламата като естетически феномен
Реклама от гледна точка на практична естетика. Понятието "практическа естетика" е въведено от Александър Готлиб Баумгартен (1714-1762), който откроява естетиката като независима дисциплина (1735). Теоретично тя все още е слабо развита. Баумгартен планира да посвети цял раздел на практическата естетика в труд, озаглавен Aesthetica Acroanatica, но втората част на тази работа не е завършена поради смъртта на учения, а разделите Методология, семиотика и практическа естетика „Никога не са писани. „Нашата естетика“, пише Баумгартен, „подобно на по-старата си сестра логика, е разделена, първо, на теоретична, преподавателска, обща, даваща указания: 1) за неща и обекти на мисълта, евристика, 2) за ясен ред, методология, 3) върху признаците на напълно мислими и перфектно подредени предмети, семиотика, и второ, върху практически, приложни, специални "(цитирано от: История на естетиката, 1964: 449). Така изследователят раздели естетиката на „теоретична“ и „практическа“, „приложна“ (в превода на В. Зубов тези понятия са дадени като синоними); тези термини обаче вече са различни. Практическата естетика е по-широка от приложената: тя обхваща всички сфери на живота, които първоначално са утилитарен източник на естетиката, а приложната естетика (въпреки синонимичността си с предишната концепция) е по-тесен термин, името на специалността 43.02.04; в съответствие с него студентите се обучават в техническите и технологичните процеси на козметичните процедури и след завършване на курса получават професията козметолог, наречена "естетик". Дълго време практическата естетика не можеше да намери адекватното си терминологично обозначение, съставът на естетическите концепции остана на нивото на 19 век. Едва през последните години в домашните изследвания практическата естетика, както и нейната приложна област, започнаха да претърпяват цялостно теоретично разбиране. По дефиниция А.П. Валицкая, практическата естетика е „специфична област от знания, насочена към формиране на хармонична обективна среда на човешката дейност“, а приложната естетика е „комплекс от естетически методи и подходи, които осигуряват целостта на разбирането на културните феномени“ (цитирано в Никифорова, 2008: 122), които се разбират като предишни знания, натрупани в тази област на изследване и трансформирани въз основа на обща философска методология в нагласи, методи за получаване на нови знания.