Реклама на Spießer Alfons с аптечно качество
Само преди няколко години Heilmittelwerbegesetz (HWG) забрани както на лекарите, така и на фармацевтите да се появяват в рекламата в контекста на своята професия и да носят свързано облекло, за да направят препоръка. Днес белите палта не само имат право да се показват в рекламата, но също така имат право да дават професионални препоръки за продукти.
С който филистин Алфонс идва на реклама за Алмасед, продуктът за отслабване от аптеката. Тук виждаме в двустранна, редакционно създадена реклама човек на име Рудолф Кийл, който печели допълнителни доходи като рекламен копирайтър в Almased. Главният герой посочва професията си на фармацевт. Обаче не обикновен фармацевт, но Рудолф Кейл е „фармацевт за здравни и хранителни съвети“. Това, което го отличава от колегите фармацевти, които предоставят предимно здравни и козметични съвети.
Над рекламата на фармацевта за Almased е отпечатано: „Сега научно доказано“; и тогава има препратка към университета във Фрайбург. И последният абзац в рекламния текст гласи: "Аз самият приемам Almased като ежедневна фитнес и добра напитка. За мен това е гарантирано здравословно хранене на ден."
Нищо от това не би било причина филистинът да ви посочи Almased, защото има и здравословни ястия, които имат по-добър вкус от прах, смесен с вода. Но според фармацевта Кийл това е не само „най-използваният продукт за отслабване в Германия“, но „аптеките го препоръчват най-често“, съобщава фармацевтът за „първокласния продукт“.
И тогава идва два пъти, защото конкурентът formoline L112 също рекламира там, със заглавие „Тънък е във всеки“ - вижте илюстрацията! В тази реклама, която е също така редакционно разработена, четем, че „продуктът за отслабване, най-препоръчан от фармацевтите“ не е Almased, а формалин L112.
Въпрос към тесногръдата читателска общност: Каква е разликата между „най-често препоръчваните“ и „най-препоръчваните“.
Но Алфонс не би бил обикновен човек, ако не проучи щателно какво има в двете реклами. И тук има две коренно различни твърдения в комуникацията от тези: Almased се препоръчва най-често от "аптеките", докато formoline L112 най-често се препоръчва от "фармацевтите" - което е разлика, тъй като аптечните помощници в аптеките също може да препоръча.
И тогава тесногръдият читател видя печат в подножието на formoline L112, който за пореден път изрично заявява: „Bundesverband Deutscher Apotheker eV продукт за отслабване №1 препоръка за 2015 г.“: И това е изявление срещу конкурента Almased малко изгубен. Или какво мислите за това, хер Апотекер Кийл.
В началото на рекламата за отслабване все още остава въпросът относно заглавието на Almased. Какво означава „повече (отколкото) губим“?.
За да отговори на този въпрос за своята тесногръда читателска общност, Алфонс направи снимка на потребител на Almased, който беше толкова повреден от рекламата на Almased, че стигна до последния етап в процеса на приемане Илюстрация!
Заключението на буржоа: колкото по-скъп продукт за отслабване, толкова по-малко тегло купувачът поставя на кантара - защото съдържанието на портфейла съответно е намаляло.
Алфонс обича магазините с 1 евро. Те са нещо като чанта изненада за филистимците: Влизате и се чудите какво можете да си купите там за едно евро! А буржоазният клиент рядко напуска магазин от 1 евро, преди кошницата му да се напълни докрай. Защото: Можете да използвате всичко по някакъв начин и в даден момент.
Сега Алфонс откри, че местният му магазин от 1 евро е дори „качество на аптеките“. Това, което вече можете да видите от аптечната цена, защото Dr. Sacher’s Herbal Oil No. 111 не струва 1 евро в магазина за 1 евро, но € 3,99 - вижте илюстрацията!
И какво друго означава "качество на аптеката" освен цената на аптеката? Според държавна аптечна камара всички германски аптеки са обект на обширни законови разпоредби и проверки за съответствие. Всяка аптека се посещава и проверява без предупреждение от отговорните органи приблизително на всеки три години, за да се гарантира на клиента „качество на аптеката“.
Смятате ли, че е толкова смешно като филистин Алфонс: Аптеките се проверяват за качество, но магазинът с 1 евро не е, въпреки че предлага „качество на аптеките“?!