Реклама на летището #ProgrammiXNatale от Sky Italy - първата кампания използва целия социален LCD канал
Годишен ритуал, добре известен диалог: „И какво правиш по Коледа?“ - „Да видим.“ Само този път платната телевизия говори с клиента.
Намирането на правилното нещо за себе си от прекомерното предлагане на телевизионни програми и филми е нещо, което жителите на европейските мегаполиси и техните периферии често нямат желание да правят. Кой разглежда телевизионни програми с дебелина като каталог със страници с дълги цифрови части или щракване през уебсайта на телевизионния оператор, независимо колко удобен е за потребителя?
След това осъзнаване, през декември 2014 г. Sky Italy взе решение за двудневна дигитална кампания извън дома, в която социалните медии - в случая Twitter - изиграха основна роля. В продължение на два дни Sky и пътуващите и пътниците идваха Градско туитване на живо под хаштага #ProgrammiXNatale да разговарят помежду си.
Коледна програма, съставена интерактивно: Градско туитуване на живо (Снимка: IGPDecaux)
На Социален LCD канал Sky Italy успя да покрие голям обхват и в същото време да генерира потребителски реакции. Един към много - и обратно. Телевизионният оператор първи рекламира целия канал по този начин. На четирите италиански летища Малпенса (терминал 1 и терминал 2), Линате, Орио и Казеле бяха използвани 122 екрана. Други 68 екрана в деветте подземни станции Кадорна, Кайроли, Кордузио, Дуомо, Сан Бабила, Лорето, Централ, Гарибалди и Асаго Норд в столичния район на Милано също бяха използвани за кампанията DooH.
Новият канал Social LCD се управлява от италианската компания за външна реклама IGPDecaux, в която освен основния акционер JCDecaux италианския медиен холдинг и майка на Corriere della Serra RCS MediaGroup все още държи 34,5% от акциите. Каналът се състои от 190 интерактивни екрана и предлага социални медии или мобилен канал за обратна връзка чрез SMS и Twitter. Каналът може да бъде резервиран за 10 секунди от един ден (продължителност: най-малко осем часа).
Станция на метро в Милано по време на кампанията за Sky Italy (Снимка: DOOH.IT)
Месечна кампания за MITO
Още през септември 2014 г. италианският музикален фестивал MITO използва частта от канала, която включва екраните в станциите на метрото, за интерактивна 21-дневна кампания DooH. Под хаштаговете #chemito и #mito беше съобщено между MITO и минувачите - общо бяха измерени 11,25 милиона действия (туитове, ретуити, размяна).
Туитовете, свързани с фестивала от страна на потребителя, достигнаха десет пъти повече от останалите споменавания през периода на кампанията (вж. Графиката).
DooH и Twitter: Кампания MITO в метростанции в Милано през септември 2014 г. (Графика: IGPDecaux)
С кампанията Sky Italy вече целият канал е използван за първи път. Кампанията се проведе от 4 до 5 декември 2014 г. На 4 декември до станциите на метрото в Милано могат да бъдат достигнати 1,6 милиона пътуващи до работното място - изпратени са 450 туитове.
На втория ден от кампанията бяха достигнати 107 000 пътници и посетители от четирите участващи летища. В размяна с екипа на социалните медии клиентите и минувачите успяха да премахнат търсенето на подходящи филмови и телевизионни предложения по Коледа. Sky Italy избра подходящия за вас от 1000-те програми, които се предлагат.
В допълнение към рекламодателя и външния рекламодател, тази цифрова кампания извън дома също беше включена DOOH.IT от Торино, които освен че модерират Twitter, отговарят за интерактивния софтуер, поддръжката на място и управлението на мрежата и системата.
DOOH.IT е основана през 2009 г. от Роберто Воглиоло и Джовани Фракасо, двама бивши служители на Telecom Italia, които основават първата си компания, специализирана в цифровите табели през 2002 г. С DOOH.IT сте насочили вниманието си и към DooH. Компанията е член на AssoDS, италианската партньорска асоциация на OVAB Europe от лятото на 2013 г. Като медийна агенция Mediaedge: ЦРУ с в лодката; Кинетичен е участвал като специалист по плакати.
С зареждането на видеоклипа приемате политиката за поверителност на YouTube.
Научете повече