Реклама „Идеята за провокиране е в самата същност на къщата на Сен Лоран“ - Освобождението
Серж Карейра, старши преподавател по мода и лукс, дешифрира контекста на кампанията на луксозната марка, която журито на рекламната етика счете за унизително за имиджа на жените.
Марката Saint Laurent бе фиксирана през ноември за трети път от три години за сексистка реклама от ARPP (Професионален регулаторен орган за реклама) и нейния независим орган Журито на рекламната етика. Случай, който повдига въпроса за еволюцията на модните образи в рекламата и начина, по който изглежда в ерата след # MeToo. Серж Карейра, преподавател в Science-Po Paris за модата и лукса, дешифрира контекста на тази кампания.
Как анализирате рекламата на Сен Лоран, считана за сексистка? ?
Мисля, че трябва да разположите това визуално през историята на марката. Идеята за провокиране е в основата на Maison Saint Laurent. Това визуално е част от наследството на жена, която иска да бъде силна, която поема отговорност и е под формата на съблазняване. Разликата се крие в развитието на декодирането на изображения. Това, което би могло да бъде референциите, възприемани като израз на еманципация, особено чрез акта на сексуализация, днес се счита за обезценяващо представяне на женското състояние и на форма на женско подчинение. Има промяна в гледната точка.
Как се е развил погледът към тези изображения ?
Днес сме по-шокирани от тези изображения и това е почти парадоксално в свят, в който никога не е имало толкова много представи за тялото и за сексуалността. От една страна, има широко разпространение на порнографски справки и представяния, особено в частната сфера. От друга страна, има по-голяма бдителност по отношение на възможните интерпретации на излъчваните изображения, като се има предвид, че последните, разбира се, могат да помогнат за изграждането на съществуващи стереотипи. Производството на изображения може или да оспори стереотипа, или да го постави под съмнение, или да го подсили.
Виждали ли сме промяна след #MeToo ?
От #MeToo се обръща истинско внимание на условията, при които са направени снимките, и на благосъстоянието на сниманите модели. Също така все по-добре осъзнавате представянето на тялото и по-общо съобщенията, предадени чрез тези кампании. Има изискване за уважение в широкия смисъл, тоест да се вземат предвид различните възможни гледни точки: какво в съобщението може да предаде пряко или косвено, умишлено или неволно, обидни за жените или етническа група ?