Реклама и насърчаване на продажбите - Kit Kat

Текст на реклама и насърчаване на продажбите - Kit Kat

Ръководство за рекламиране и насърчаване на продажбите: проф. Оана ОларуIAI

Починете си, вземете - 2005

СЪДЪРЖАНИЕ 1. Заглавна страница 2. Съдържание 3. Мотивация 4. Уводно резюме5. Част I: Информация за агенцията. 7 А. Общество. 7 1. Лична карта. 7 а) Конституция на дружеството (кога, къде, при какви обстоятелства) б) История на компанията (основни събития) в) Обект на компанията (определение, индустрията, към която принадлежи, обосноваване на позицията) г) Чувствителността на компанията към промените в, техника, социално-демографска среда д) Общи цели. Б. Продуктът. 12 1. Физиономия. 12 Определение (съставна част, физически характеристики, брой модели, цветове, размери, форми) 2. История. 13 а) Творение (при какви условия е създаден, кой е вдъхновил творението); б) Употреба на продукта (основна, вторична, продължителност на употреба); в) Възможности за подобрение; г) Тегло (значение на продукта в бизнеса на рекламодателя, добре продавани модели); 3. Опаковка. Д) Материал, формат, аспект на идентификацията, възможност за съхранение в областта, други употреби; 4. Условия за продажба. 14 2

Починете си, вземете А. Тинта. 26 - първична и вторична цел - местоположение, възраст, доход, етап от живота, интереси на аудиторията, образование - характеристики на поведението на целевия пазар - кой/какво влияе на целевия пазар - мотивационни фактори - фактори, които могат да стимулират доверието към целевия пазар Б. Цели на рекламна програма. 28 - интегриране на програмната цел в общата цел на компанията; - количествено определяне на целите на кампанията; В. Привличане (за всеки от трите). 29 - каква е творческата идея, която трябва да бъде предадена; - как трябва да се предаде творческата идея; - какво ще мисли/чувства публиката след предаване на това съобщение - защо аудиторията трябва да вярва в предаденото съобщение - какви са ценностите на марката, които трябва да бъдат предадени чрез съобщението D. Съобщение. 30 Д. Медиен план. 44 Е. Насърчаване на продажбите. 45

Защо избрах марката Kit Kat? Много просто: Kit Kat е име, което вече е признато в цял свят както с перфектния вкус, който го характеризира, така и не на последно място от оригиналните хумористични реклами, излъчвани на почти всички телевизионни станции. Kit Kat: защото се обръща към широк кръг от възрасти, особено към младите хора, които заедно със специфичния за възрастта апетит за живот усилват желанието за сладко. Избрахме и Kit Kat, защото го намерихме за интересен и завладяващ феномен на румънския пазар. По повод реализацията на този проект научих много нови неща, както по отношение на теоретичната част на маркетинга, така и особено практическата. Ние вярваме, че практическият опит е и ще продължи да ни бъде от голяма полза в кариерата, която ще продължим. Също така научих колко красива може да бъде работата в екип, дори малките недоразумения, които се появяват по пътя, но които дават целия му чар.

Този проект има за цел най-малките детайли на продуктите на Nestle's Kit Kat. Историята на тази компания е доста впечатляваща и след като разберете, е трудно да се забрави. Пускането на продуктите на Kit Kat се състоя в Румъния през 1999 г., което съвпада с официалното им лансиране в света. На следващите страници говорихме за всичко, което означава кратко описание на агенцията с всичките му компоненти, компанията и нейната лична карта, за физиономията на продукта и неговите характеристики, условията за продажба, конкуренцията, пазара и неговите измерения. От друга страна, разгледахме разпределението и потреблението, като тук се насочихме към профил на потенциалния купувач и/или потребител. Между другото, най-интересната и взискателна част беше тази на промоцията. В този раздел се опитахме да възпроизведем възможно най-добре творческите идеи, генериращи впечатляващ брой рекламни кампании, целящи различни подходи за популяризиране на марката Kit Kat.

По-долу са представени подробно и много подробно подробностите, посочени в това уводно резюме.

Информация за агенцията ОБЩЕСТВОТО

1. Лична карта) Създаване на фирма Nestle, доставчик на добре познати продукти както на национално, така и на международно ниво, е фирма №. 1 в световен мащаб в хранителната индустрия. Икономическата криза в Швейцария между 1845 и 1847 г. не подмина бизнеса на Хайнрих Нестле, който изобретил бебешка храна. Въпреки че е на ръба на фалита, Nestl упорито създава компания, кръстена на него. Усетът в бизнеса и духът на инициатива ще го докажат напълно, когато компанията му започне да се разширява и да се слива с големите компании в тази област. Не е известно кога точно основателят му е започнал да се грижи за детската храна. Но е известно какво го е накарало да го направи: преждевременната смърт на половината от братята му, фактът, че изследването на храненето е негова работа и не на последно място съпругата му Анна Клементин Тереза Ехемант, която като лекарска дъщеря., знаеше много за детската смъртност.

б) История на обществото 1866-1905 г. През 1860 г. Анри Нестл, фармацевт, открива храна за бебета, които не могат да бъдат кърмени директно от гърдите на майката. Първият й успех е недоносено бебе с непоносимост към майчиното мляко или други заместители. Хората веднага разпознаха стойността на новия продукт, след като новата формула на Nestle спаси живота на детето. Веднага след това Nestle Powder Milk започва да се продава в по-голямата част от Европа. 7

Починете си, направете 1905-1918 г. През 1905 г. Nestl започва да се слива с компании