Рейтинг на най-популярните клубни отбори на Големия Урал
Уралският елит най-накрая премина към нов тип конкуренция: губернаторите вече не се измерват по рейтинги (какъв е смисълът, ако могат да се оттеглят по всяко време), бизнесмените не се сравняват помежду си по отношение на размера на състоянието си да бъдат отнети всеки момент). Сега висшите служители в регионите и компаниите се състезават в спорта: някои лично, а други - подкрепящи емблематични клубове, известни от съветските времена. Това е едновременно престижно (президентът на страната играе хокей) и има положителен ефект върху душата (заедно с професионалния спорт се развиват и детски школи). За да улесни конкуренцията на нашите читатели, URA.Ru стартира нов проект: месечен рейтинг на основните клубове на Големия Урал. Вижте кой печели.
В нашето класиране ние не класираме отбори въз основа на тяхното представяне. Безсмислено и невъзможно е да се опитваме да сравняваме резултатите от хокейния Магнитогорск Металург и баскетбол "UMMC". Волейболът при жените и при мъжете не може да се противопоставя. И не става въпрос само за обвинения в сексизъм. Но клубовете могат да се сравняват.
Има история зад всеки спортен клуб на Големия Урал и всеки клуб е мощна марка. А за една марка отношението към нея е изключително важно. Печеленето на игри е само едно от средствата за придобиване на популярност. Освен това сега вече не е основното нещо.
Любимата теза на всички спортни функционери - „ще има резултат - ще има и зрител“ - се опровергава с всеки мач. "Автомобилист" при лидерите в „източната“ конференция, а на домакинския мач с ЦСКА - плешиви петна по местата на публиката.
В идеалния случай клубът трябва да е популярен, независимо от резултата, желателно е той да бъде не само сред спортната тълпа, но и сред широката публика. И за това името на клуба трябва да звучи, трябва да се развива. И това са факторите, които ще проследяваме и сравняваме всеки месец.
Клубовете имат няколко инструмента за увеличаване на популярността си: медиите, собствените си сайтове, социалните мрежи (всъщност алтернатива на медиите) и работата с градската общност. Комбинацията от тези инструменти прави клуба популярен. В нашия рейтинг ние оценяваме активността на екипите за всеки индикатор (всеки има собствено тегло: очевидно е, че публикуването в медиите е по-важно от публикуването на съобщение на корпоративен уебсайт).
Социални мрежи
Анализирайки този блок, умишлено го разделихме според броя на най-популярните социални мрежи: VKontakte, Facebook и Instagram. Всеки има своя публика. Умението за работа на различни места за различни фенове е изискване на времето.
„Социалните мрежи днес са най-бързият начин за предаване на клубни новини. Следователно работата със социалните мрежи вече е необходима за всяка организация, която иска да се знае за нея.
Също така анализираме не само броя абонати, но и динамиката на растеж на месец, броя на публикациите и реакцията на аудиторията към публикации.
Всички отбори имат групи във ВКонтакте. Най-голям брой участници в групи принадлежи на отборите на континенталната хокейна лига, като лидер сред тях е отборът "Металург" от Магнитогорск обаче хокеистите станаха по-активни и постигнаха по-голямо увеличение на потребителите "Югра" KhMAO.
Вторите най-популярни клубове на руската футболна висша лига са: Екатеринбург Урал и Перм "Амкар". По отношение на увеличаването на броя на участниците, Урал е по петите на своя съсед, но по отношение на общия брой абонати екипът на Екатеринбург изостава три пъти от екипа на Перм.
медии
От пресаташетата зависи да се уверят, че хората пишат за клуба по-често и повече. Регламентите на KHL и RFPL изискват клубовете да имат отделни звена за тази работа.
PR-обслужване
Също така оценяваме работата на PR специалистите по активността на официалните уебсайтове на екипите, където се публикуват клубни съобщения. Вторият показател за тази оценка е популярността на сайтовете (данните за трафика се предоставят на подобен web.com).
Събитие
Тенденцията на световния спорт е организирането на имиджови събития. Предсезонно представяне на екипа, среща с фенове, сесии с автографи. Промоциите, организирани от самите клубове и събитията, на които са поканени, са един от показателите за работа за привличане на вниманието на публиката.
