Редакторите на бюлетини пишат интересни имейли

За да изпращаме бюлетини по законосъобразен и изчистен начин и по този начин правилния. Ключов момент за успешен маркетинг на интернет съдържание от всякакъв вид е да се обърнем към целевите групи възможно най-оптимално. Целевата група трябва да бъде дефинирана възможно най-точно предварително. Терминът „целева група“ сам по себе си описва определена група участници на пазара, които се интересуват конкретно от темата, която ще се рекламира. Говори се за хомогенни участници на пазара по отношение на желаната тема.
Познаването на целевата група възможно най-точно може да намали загубите в рекламата, което в дългосрочен план ограничава както разходите, така и натоварването. Следователно знанията за целевата група са важни и за оптимизацията на търсачките - важно е да се намери правилният адрес и правилното представяне на съдържанието, за да се обърне към желаната целева група по подходящ и устойчив начин.

"> За да се достигне до целевата група, са необходими всички описани до момента мерки (маркетинг по електронна поща и изпращане по пощата: възможностите). Тези усилия обаче не са полезни, ако съдържанието на бюлетина просто не прави това, което трябва.

Следователно тази част от ръководството се занимава със създаването на ефективно съдържание за бюлетини и търговски имейли.

Темата

Получателят на пощата вижда темата, преди да я отвори. Съответно това е текстът, който може да се види в пощенската програма в списъка на входящата поща. Темата има специална функция, тъй като интересува получателя в темата и трябва да го мотивира да отвори имейла. Следователно дизайнът на този тип „предварително насочване“ е от огромно значение. Любопитството на получателя възниква, когато субектът постави въпрос в съзнанието на читателя, отговорът на който той може да разбере само чрез отваряне на пощата. Този въпрос може или да бъде формулиран открито в темата, или да възникне само в съзнанието на читателя поради задържани факти.

Ако например имейл е за рекламиране на хранителна добавка за отслабване, отворен въпрос в този случай може да бъде:

„Правите ли и тези сериозни грешки, когато отслабвате?“
Тук отвореният въпрос води и до друг въпрос за читателя, тъй като той иска да разбере за кои грешки става дума. И любопитството вече е събудено, чрез което голям брой абонати на бюлетини ще отворят имейлите си.
Същото може да се постигне чрез включване на изявление в темата вместо въпроса:

"Тези четири тайни съставки ще ви накарат да отслабнете по-бързо от всяка друга диета."
Тук, разбира се, читателят има въпрос: Кои четири съставки са това? Той получава отговор само когато отвори пощата.

Така че принципът е относително лесен за разбиране. Добра идея е винаги да формулирате темата, така че да предоставя част от информацията, но читателят не знае останалото, докато не отвори имейла.

Заглавието

"> Има уместност, например, с текстове в уебсайтове или в печатна реклама.

При маркетинга по електронна поща заглавието има за задача да обедини интереса на читателя, който беше предизвикан от темата, и по този начин да поддържа напрежението за следващото текстово съдържание на имейла. Нашият пример с рекламния имейл на тема диетични добавки и отслабване отново служи за изясняване на това. Въпросът, съдържащ се в темата на пощата „Правите ли и тези сериозни грешки при отслабване?“ Сега трябва да се конкретизира и по този начин да се увеличи напрежението върху действителното текстово съдържание на пощата. Следователно заглавието може да бъде както следва:

„Четирите най-опустошителни грешки при отслабването - тези стратегии могат да ги избегнат“
В този момент отново се появяват четирите споменати грешки. В същото време обаче читателят научава, че ще получи необходимите стратегии в имейла, за да избегне тези грешки - любопитството му расте. Ако темата съдържа твърдение вместо въпроса, авторът може да продължи по същия начин.

Подзаглавия

Препоръчително е всеки рекламен имейл да се структурира със значими подзаглавия. Вие сте, така да се каже, "каишката", която читателят може да се мотае, така че никога да не губи нишката. Като ръководство вмъкнете подзаглавие на всеки 200-300 думи - разбира се, в зависимост от темата и общата дължина на текста. Подзаглавията трябва да бъдат съобразени със следващия параграф и да подготвят читателя за съдържанието.

Текстовото съдържание

По принцип няма нищо, което да не може да се рекламира успешно с помощта на имейл маркетинг. Винаги зависи от това колко добре авторът може да съпреживява целевата група и колко умело знае как да се обърне към тях. Тъй като в този момент няма достатъчно място за изброяване на пълен сборник по темата за рекламното копие, ние обобщихме няколко полезни съвета по-долу.

Дължината на текста

Дължината на даден текст не е определяща - по-скоро става въпрос за поддържане на интереса и напрежението на читателя: Повечето хора обичат да четат и по-дълъг текст на бюлетина, стига да е интересен и подходящо подготвен.

Принципът AIDA

Четирите букви "AIDA" означават

Внимание (А.ttention),
Лихва (I.nterest,
Желание (Д.esire) и
Действие (А.цион).

Първите две точки вече бяха обсъдени:

внимание

лихва
Заглавието от своя страна посочва причината за вниманието му и предизвиква съответния интерес към темата.

"> Съдържа връзка към съответния уебсайт или онлайн магазин, който ясно посочва, че продуктът може да бъде закупен директно там.