Разширението на марката - Ресурсен център по икономика-мениджмънт

  • Начало>
  • Научни ресурси>
  • Маркетинг>
  • Разширението на марката

Четвъртък, 1 май 2003 г., от Корин Нардо

център

Разтягането на марките се превръща в начин марките да ги отказват, използвайки известността, придобита в основния им бизнес и по този начин да завладеят нови пазари.


AFFINITY ’EVIAN, BisucuitsTaillefine, разтягането на марката по този начин се превръща в начин марките да ги развиват, използвайки известността, придобита в основния им бизнес и по този начин да завладеят нови пазари.
Според Мак Кинси, „тази практика има пряко въздействие върху представяне на фондовия пазар: групите, които го използват, са видели увеличение на капитализацията си с 5% срещу само 0,5% за останалите "(М. БОТЪН, главен изпълнителен директор на консултантската фирма Nomen.
Намаляването на портфейлите от марки (Unilever, Danone.) Насърчава компаниите да направят марките си печеливши, чийто капитал е тяхната сила чрез тяхната известност, имидж и идентичност.

Когато е нова, една марка трябва да има две характеристики: да бъде подходяща и привлекателна. След това тя трябва да бъде надеждна за потребителя, за когото марката премахва усещания риск и улеснява процеса на вземане на решения. Следователно, „във всички случаи разработването на нова марка предполага, че е абсолютно необходимо да се създаде и присвои асоциация или да се избегне друга, да се задържи клиент или да се разреши сериозен конфликт между каналите за дистрибуция“ (Управление на разширението) Преглед, март 2001 г.).

Следователно е необходимо да се идентифицира потенциалът за разширяване на марката чрез качествени елементи и по-специално "проучвания на територия на марката, свързани със съответната марка и конкурентни марки, тъй като Понятието територия е неразривно свързано с капацитета за разширяване "(Advanced Marketing, Organisation Ed, p 200).