Разрушителните ефекти от маркетинга на половете в хранителната индустрия Бъдете добри, правете добро
За жените с хранителни разстройства, за мъжете с блокирани артерии ... Ето как бихме могли да схематизираме влиянието на маркетинга по пол върху нашите хранителни навици. За щастие това е на път да се промени.
През февруари 2018 г. марката Doritos от чипс обяви, че работи по „приятелски настроени към дамите“ чипсове, подходящи за жени (очевидно жените искат чипс, който е малък, който не вдига шум при смачкване и чийто пакет е проектиран така, че да се побере в дамска чанта). Още един пример за усилията на търговците да продават продукти, традиционно възприемани като „мъжки“ (чипс) на жени, или обратно, като кисело мляко, продавано в черна опаковка, украсена с бик, за да успокоят мъжете в тяхната мъжественост, дори когато ядат „женски“ продукт. Тъй като да, маркетингът в хранителната индустрия постепенно насажда в мозъка ни идеята, че има мъжки и женски храни. Дори нищо, биологично, да не оправдава тази разлика.
Жените харесват кисело мляко, мъжете харесват месо
„Включете телевизора и бързо ще разберете, виждайки непрекъснатите реклами за храна, че мъжете обичат месото. Жените наистина, много харесват киселото мляко. (...) Храната е с полов характер, в смисъл, че жените се насърчават и хвалят, когато ядат възможно най-малко, докато мъжете се насърчават и хвалят, когато ядат възможно най-много “, пише докторантката по социология Дженифър Таблер, специализирана в хранителните разстройства.
Тези стереотипи са дълбоки: според проучване от 2015 г., публикувано в списание Social Psychology, мъжете и жените идентифицират здравословните храни като женски, а по-малко здравословните - като мъжки. Изследователите направиха тест: поставиха кифли, всички еднакви, в три вида опаковки: една с думата „мега“ и изображението на футболист, друга с думата „здрав“ до балерина и накрая опакова смеси двете („мега“, свързани с балерината и „здрави“, свързани с футболиста). Повечето участници в проучването установиха, че третата категория кифли е по-лоша от останалите. „Виждате внезапна незаинтересованост, когато поставяте нездравословна храна в женски опаковки или здравословна природа в мъжка опаковка и това е така, защото тогава изневерявате на очакванията - изневерявате на стереотипа, който хората имат. Женственост или мъжественост“, обяснява широко на Лука Жу, който ръководи проучването.