Разбиране на двигателите на диетичните промени CNRS Le journal

Ти си тук

cnrs

Това ще рече ?

L. B.: Твърде често съобщението, което се предава, търси този, който го получава като листовки, изпуснати от самолет. Придържането към съобщението и неговото запаметяване се определят от мотивацията на индивида, формата на съобщението и начина, по който то се предава. Важно е да се вземат предвид тези аспекти, за да се разработи стимулиращо съдържание. Това е принципът на индивидуалната комуникация. Това предполага, че първо имаме достъп до информация за лицето, което получава съобщението, получателя и след това генерираме съдържание, подходящо за неговия профил.

Пробата, събрана от старта на Зеления понеделник, ни позволи да идентифицираме мотивацията на участниците да се откажат от месото и рибата този ден. Разработили сме набор от мерки, основаващи се на три вида мотивация: екологична, здравна и етична. Например, човек, привързан към екологичните критерии, ще бъде чувствителен към формулировката „Винаги проверявам дали ежедневният ми избор по отношение на храната, транспорта и развлеченията не оказва отрицателно въздействие върху околната среда“, тъй като в улова си всеки ден дневни решения, екологичните проблеми ще структурират своите действия. След като се определят мотивациите, ние разделяме извадката, която в момента се състои от 25 000 души, наполовина. Половината от участниците получават неутрално съобщение всяка седмица, докато другата половина получава съдържание, което точно отговаря на техните доминиращи мотивации. Международната научна литература за индивидуална комуникация нараства и приложенията по отношение на про-екологични промени или обществено здраве са обещаващи.