Радиото като рекламен канал
В сравнение с други медии, Интернет е сравнително млад.
→ 3. Характеристики на медийното планиране за различни носители на медии
3.1 Медийно планиране в печатните медии
Основните характеристики за медийно планиране на изданието са:
→ 1. размера на аудиторията на публикацията;
Допълнителни параметри са:
→ 4. индексът на съответствие, показващ колко специфична е дадена публикация за целевата аудитория (дефинирана като връзка между аудиторията на публикацията на „общността на всички“ и целевата аудитория);
→ 5. композиционен индекс, показващ дела на целевата аудитория в цялата аудитория на публикацията.
Източници на информация за размера на аудиторията са данни от специални медиаметрични изследвания. Следва да се разграничат следните показатели за аудиторията: аудиторията на един брой (AIR - среден брой читатели, корица) и общата аудитория на публикацията за определен период, обикновено шест месеца (макс. Обхват)
Като пример можем да посочим данните от проучването на TNS Gallup за 2003 г. за конкретна целева група. [10]
Таблица 1 - Изследване на целевата група
От таблицата става ясно, че всяко издание се характеризира с уникална комбинация от характеристики: при една и съща аудитория от един брой (корица), изданията могат да се различават по общата аудитория (корица макс) и съотношението на индекса на състава на аудиторията и индексът на съответствие всъщност корелира помежду си.
Възможността за оптимизиране на медиен план обикновено се декларира съгласно два критерия: намаляване на единичната цена и избора на публикации с най-малко покритие на аудиторията.
Според резултатите от проучвания за разпознаване на корици се оказа, че общата аудитория на тези последователни издания на най-масовите седмични и месечни публикации практически не се припокриват (и също така, че хората изобщо не помнят дали са чели конкретно издание преди четири месеца за месечни публикации и повече от 6 седмици за седмични публикации). В същото време целевите групи на публикацията (избрани въз основа на експертна оценка) демонстрират по-стабилен прочит и пресичането на два последователни броя е 20-40 %% от общата аудитория на тези издания. Проблемът е, че дори тази стойност е значително по-малка от данните, показани от индустриалните изследвания -60-80% за целевите групи публикации (30-80 %% за цялата аудитория). [16]