Радиореклами, които ви приспиват
Да приемем, че сте в колата. Слушайте музика по радиото. Въведете рекламната пауза и рекламите започват да се показват. Не променяйте канала от желанието да се жертвате на олтара на търговци, които искат да ви продадат нещо друго.
Слушайте една, две, три ... дори четири реклами и не помнете нищо. Две пицарии, кръчма, нова бира, козметичен салон, друга за отслабване ... само добро олио за готвене ... вече ще заспи и мозъкът ви не е запомнил нито дума от цялото това дрънкане. Ти знаеш защо?
Тъй като всички реклами са направени с един и същ глас, еднакъв звуков фон, една и съща интонация и върха, една и съща идея. Дори не осъзнавате кога е стартирала друга реклама, чувате само глас, който чете някои думи от лист хартия.
През това време радиостанцията взе парите си, студиото за звукозапис взе парите си, творческата агенция взе парите си и рекламодателят, който клиентът, който иска да се рекламира, плати пари на всички, в надявам се, че вие, клиентът, ще чуете рекламата му и ще бъдете изкушени от неговата супер мега промоция/продукт/услуга каквото и да е ...
Знаете ли кой е единственият, който няма да си върне парите от това? Този, който е платил за всичко, тоест самият предмет на рекламата, компанията, която се рекламира!
Не е достатъчно човек с добра дикция да каже няколко думи за вашия продукт по радиото, той трябва да знае и как да го каже, с каква интонация, ритъм:
1. Имате нужда от добър сценарий, текст, който привлича вниманието на слушателя.
2. Трябва ви подходящ звуков фон, за да се разграничите от останалите реклами.
3. Най-важното е, че имате нужда от добра идея, концепция, от която да започнете, когато решите да популяризирате своя продукт. Какво го отличава от другите продукти? Какви функции има? Какви са силните му страни? По какво се различава вашата оферта от останалите на пазара?
Уважаеми рекламодатели, когато искате да се рекламирате по радиото, не ходете до първата намерена станция и казвайте „кажете нещо добро за моята пицария, вижте парите“, защото това са парите, изхвърлени в кошчето. Знам, мислите, че плащате по-малко, ще печелите повече, нали? Неправилно. Груповата реклама е безполезна реклама както за вас, така и за слушателите.
Помислете, попитайте, потърсете добра агенция, добър копирайтър, звукозаписно студио, което не използва нито един глас в абсолютно всички реклами, анализирайте офертата си, вижте как можете да се разграничите от другите и едва тогава да действате!
Случайност, вдъхновена от реалността: снощи слушах реклами в продължение на 5 минути в местна радиостанция в Яш и не си спомнях нищо. И тогава компаниите идват и казват, че маркетингът е мъртъв, че рекламите не са добри, а просто изхвърлени пари, не че са глупави и не знаят как да се рекламират и чрез кого.