Работи ли отрицателната реклама и
Телевизията като култиватор на политическа умереност
Заядливите телевизионни зрители най-често се придържаха към умерени политически възгледи, любителите на вестниците в повечето случаи се оказаха консерватори, а радиослушателите - либерали. Тази връзка съответства на различни демографски подгрупи, особено консерватори и умерени. Сред несериозните зрители имаше постоянно повече различия в мненията между либералите и консерваторите по определени специфични теми. Гербнер и колегите му вярват, че телевизията на масовия пазар има тенденция да избягва екстремни гледни точки, които могат да обидят хората, и по този начин пасивно култивира средна гледна точка.
Телевизията може да взаимодейства с политическата идеология по различен начин, когато подкрепя или, обратно, подкопава вече съществуващите в обществото структури. Социалните и търговски дейности на телевизията могат да създадат доста странно политическо партньорство. Модул 8.5 предоставя интересен пример за този ефект.
В по-голямата си част нашето разбиране за политическия свят е продукт на масмедиите. Ролята на средствата за масова информация, особено телевизията, в политиката все още се обсъжда. Най-строгите критици няма да се съгласят с факта, че телевизията е нарушила демократичните процеси в обществото и е влошила политическата реч до обикновени баснословия. Привържениците на това мнение ще отбележат чудесата на технологиите и бързото разпространение на информация, която вече може да се използва в политическия процес. Например, Интернет сега също играе роля в предизборните кампании (Selnow, 1997).