Пухени якета в мини формат - олекотените от Herno - WELT
Пухените якета са в основата на италианския семеен бизнес Herno
Източник: Herno (3)/Montage ICON
Пухено яке за дамската ви чанта? Традиционният италиански лейбъл Herno го е изпробвал и е пуснал леко като перце яке в мини формат. Относно състезанието в модния сегмент на открито.
Лекотата е изтощителна работа. Необходими са усилия и сила, като балетист, който се прави на блажена безтегловност, въпреки че всеки мускул, всяко сухожилие в тялото му стене от напрежение.
Клаудио Маренци не трябва да се измъчва толкова много, но изкуството на лекотата също му поставя предизвикателства. Пухеното яке е сърцето на компанията на Marenzi, Herno, и той работи от години, за да направи парчетата и модата на открито като цяло по-леки и красиви. Разбира се, моделите му също трябва да ги поддържат на сухо и топло, в края на краищата функцията е била причината бащата на Маренци Джузепе да основава семейния бизнес през 1948 година. Тогава той правеше дъждобрани само за мъже, защото без тях не можеше да се стигне много в дъждовния град Леса близо до езерото Маджоре. Влагата буквално преминаваше през ежедневието, през селото течеше малък порой, Ерно. Той даде името на компанията, добавеното „H“ направи по-интернационален звук. Още преди да започне собствен бизнес, Джузепе Маренци е работил за друг производител на дъждовни якета, които са обработвали памука с рициново масло, за да го направят водоустойчив.
Тежка категория в даун бизнеса: Клаудио Маренци, ръководител на Herno
Техниките, които Herno използва днес, разбира се са по-взискателни в технологично отношение, отколкото бяха тогава. Много якета не се шият, а се заваряват с помощта на специален процес на топлина и ултразвук. Това позволява използването на най-финия пух и прави дрехата напълно водоустойчива. Състезанието за „по-луксозни, по-иновативни, по-скъпи“ отдавна е достигнало до модния сегмент на открито и компанията усилено се опитва да бъде на челно място. Сиво кашмирено палто е изцяло подплатено с норка отпред, докато яке, изработено от двулицев кашмир, е подплатено с вътрешно яке от пух. Особено се гордеем с линията “7 Den”, бомбардировач, който е толкова лек, че можете лесно да го сгънете в малък пакет и да го поставите в дамската си чанта. „7 Den“ означава деликатесът от найлон, който се нарича „най-лекият в света“. Смес от гъши и синтетичен пух прави якето по-водоотблъскващо от другите модели.
Пухени якета за разходка
Клаудио Маренци не се е поддал на изкушението да разшири гамата си, за да включи и конфекция. Той знае, че често има по-голям смисъл да се придържате към това, в което сте особено добри. Маренци започва работа във фирмата на баща си през 80-те години. Той постепенно разнообрази колекциите си в годините след основаването му, като първо добави кашмир и палта с двойно лице, после якета и костюми за жени. Успехът тласна компанията към международна експанзия чак до Япония, но в някакъв момент през 90-те години компанията загуби от поглед собствения си продукт и произвежда главно за други марки. Най-малкият син Клаудио доведе до промяната в стратегията.
Назначен за главен изпълнителен директор през 2011 г., той отново фокусира марката си върху собствените си дизайни, като ги усъвършенства с цел да позиционира компанията в луксозния сегмент. През 2014 г. компанията регистрира ръст на продажбите от 20 процента в сравнение с предходната година, а през 2016 г. планът е да пробие границата от 80 милиона евро. Херно получава по-голямата част от доходите си от износ, но италианците също обичат пухените си якета, особено ако приличат повече на разходка в град Виа Спига, отколкото на ски пътуване. Маренци вярва в родината си и в отговорността си като италиански предприемач: 54-годишният мъж е и председател на Sistema Moda Italia, асоциация от над 40 000 компании и 405 000 работници от модния сегмент. Със сигурност не е задача, която се приема с лека ръка. Но поне може да накара да изглежда така.
---
Реклама: Можете да получите отстъпки за дрехи и аксесоари в онлайн модния магазин Zalando чрез нашия портал за ваучери.
---