Проучването Рекламата влияе върху приема на калории при деца; Фондация „Бременски сърца“
Рекламата привлича - това важи особено за реклами и реклами, специално насочени към деца. Скорошно проучване показва, че дори кратките реклами насърчават децата да консумират повече калории на ден. Следователно настоящите искания на Конференцията на министрите за защита на потребителите да предприемат действия срещу рекламата, насочена към деца за нездравословни храни, са добре дошли. Специална защита на непълнолетните от вредното въздействие на рекламата отдавна е настъпила.
Затлъстяването - глобален проблем
Честотата на затлъстяването (затлъстяване; ИТМ ≥ 30 kg/m²) се превърна в глобален проблем в световен мащаб през последните няколко десетилетия и е централен въпрос за промоцията и превенцията на здравето. Само в Германия около всеки четвърти възрастен е със затлъстяване и 15,4% от 3 до 17-годишните са с наднормено тегло, почти 6% са с наднормено тегло. Наднорменото тегло и недохранването се броят в допълнение към напр. Захарният диабет, високото кръвно налягане, повишените нива на липидите в кръвта, заседналият начин на живот и тютюнопушенето са сред най-сериозните рискови фактори за сърдечно-съдови заболявания.
Рекламата увеличава калорийния прием
Проучване на университетите в Сидни, Ливърпул и Улонг сега изследва как дори кратките реклами влияят върху приема на калории при децата. За тази цел 160 детски лагера за почивка бяха разделени на случаен принцип в четири групи във ваканционни лагери. Група деца гледаха кратка карикатура с рекламни паузи за нездравословни храни. Втора група също играе кратка онлайн игра с подобни реклами. Останалите две групи консумираха същата медия, но не видяха никакви реклами за храна. Колко са яли децата, се измерва на закуска, обяд и почивка за закуска след консумация на медии. Децата, които видяха кратките реклами за нездравословни храни, изядоха средно с 46 килокалории повече от децата от двете контролни групи. Този ефект е бил още по-изразен при деца, които и без това са били с наднормено тегло: те са яли средно с 95 килокалории повече.
Ако се сервира точно рекламираната в рекламата храна, ефектът е още по-голям. Това се потвърждава от друго проучване с 60 деца в предучилищна възраст от САЩ. След реклами на определени храни, децата са консумирали 30 процента повече от друга група от тази група без тази реклама.
Федералното правителство има задължение
Фондацията "Бременски сърца" вижда голяма необходимост от действия на федералното правителство. Броят на децата с наднормено тегло или затлъстяване е тревожен. Политиците също са длъжни да предприемат подходящи мерки за ограничаване на нарастването на свързаните с храненето заболявания като затлъстяване или захарен диабет. Това включва например регулиране на търговията с небалансирани храни, насочени към деца.
Едва наскоро Конференцията на министрите за защита на потребителите стигна до заключението, че нормативната уредба и саморегулирането в хранителната и рекламната индустрия са недостатъчни за защита на децата и младите хора от вредното влияние. Федералното правителство и федералният министър за защита на потребителите Катарина Барли са призовани да проучат кои правни мерки могат да бъдат предприети срещу рекламирането на деца за нездравословни храни на национално ниво.
Фондацията „Бременски сърца“ смята образованието за здравословен начин на живот още в детството за важна част от превенцията на сърдечните заболявания. Ето защо тя се опитва чрез целеви проекти като Здрасти. Тук сърцето ви говори или Дни за действие в училищата Да мотивира децата и юношите да се хранят здравословно, да спортуват здрави сърца и да не пушат.