Проучване на пазара с видове панели - проучване - анализ - приложение, 2
Документи
Мартин Гнтер/Улрих Восебейн/Раймунд Вилднер
Проучване на пазара с панели
Мартин Гнтер/Улрих Восебейн/Раймунд Вилднер
Проучване на пазара с приложение за анализ на видове панели
2-ро, изцяло преработено издание
Библиографска информация от Deutsche Bibliothek Deutsche Bibliothek изброява тази публикация в Deutsche Nationalbibliografie; подробни библиографски данни са достъпни в Интернет на.
1-во издание 19841-во издание 1977 г.
1-во издание септември 1998 г. 2-ро, изцяло преработено издание юли 2006 г.
Всички права запазени Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler | GWV Fachverlage GmbH, Висбаден 2006
Монтаж: Jutta Hauser-Fahr/Walburga Himmel
Gabler Verlag е компания Springer Science + Business Media. Www.gabler.de
Произведението, включително всички негови части, е защитено с авторски права. Всяко използване извън тесните граници на закона за авторското право без съгласието на издателя е недопустимо и наказуемо. Това се отнася по-специално за копия, преводи, микрофилмиране и съхранение и обработка в електронни системи.
Възпроизвеждането на общи имена, търговски имена, търговски наименования и т.н. в тази работа не оправдава предположението, че такива имена са безплатни по смисъла на законодателството за защита на търговската марка и търговската марка и следователно могат да се използват от всички, дори без специална идентификация.
Дизайн на корицата: Ulrike Weigel, www.CorporateDesignGroup.de Печат и подвързване: Wilhelm & Adam, Heusenstamm Отпечатано върху сигурна и без хлор избелена хартия Отпечатано в Германия
ISBN-10 3-409-22244-8 ISBN-13 978-3-409-22244-0
Мартин Гнтер е ръководител на директен маркетинг и проучване на социалните пазари в GfK Society for Consumer, Market and Sales Research, Нюрнберг.
Д-р Раймунд Вилднер е управляващ директор и ръководител на изследователска дейност там.
Професор доктор. Улрих Восебейн преподава маркетинг в Университета за приложни науки в Гиен и води семинари и специализирани конференции по тази тема.
През последните няколко години значението на панелните изследвания нараства непрекъснато. От една страна, това се дължи на факта, че интензивността на конкуренцията се е увеличила на много пазари, така че е необходимо описание на пазарните взаимоотношения възможно най-точно с течение на времето. От друга страна, тази форма на пазарно проучване беше разширена и в други отрасли.
Второто издание беше преработено от нулата, докато общите цели и структурата на книгата бяха запазени. Книгата предлага и изчерпателна представа за областта на панелните изследвания, като първо показва как могат да се създават панели и кои методологични аспекти трябва да се спазват. Тогава ще бъдат представени най-големите панели, като в допълнение към търговските и потребителските панели u. а. Обработват се и панели от сектора на индустриалните стоки, фармацевтичната индустрия или опаковъчната индустрия.
В третата глава се обсъждат различните размери на редица панели, при което става ясно кой потенциал може да се намери в панелите. Това е последвано от селекция от специални анализи, които допълват нормалното отчитане. По-специално във връзка със специалните анализи, отново и отново става ясно какви предимства имат изкривените надлъжни анализи пред чистите данни в напречно сечение. Книгата завършва с казус, показващ хода на възможния анализ на пазара на бира.
Авторите са много благодарни за предложения, предложения за подобрения или допълнения към тази книга.
Нюрнберг, Кронберг 2006 Мартин Гнтер Улрих Восебейн Раймунд Вилднер
1. Основни положения. 1 1.1 Какво е панел? . 1 1.2 Елементи на панел. 8 1.2.1 Общ преглед. 8 1.2.2 Населението. 9 1.2.2.1 Популацията на панел за търговия на дребно. 10 1.2.2.1.1 Определение на популацията. 10 1.2.2.1.2 Определяне на популацията. 12 1.2.2.2 Популацията от потребителски панел. 17 1.2.3 Пробата. 19 1.2.3.1 Изисквания за панелната проба. 19 1.2.3.1.1 Представителност. 19 1.2.3.1.2 Ниско разсейване на характеристиката, която трябва да бъде защитена (надеждност). 21 1.2.3.2 Проба от панел за продажба на дребно. 25 1.2.3.3 Извадка от потребителски панел. 32 1.2.4 Проучването. 37 1.2.4.1 Проучването в панела за търговия на дребно. 37 1.2.4.2 Проучване в потребителския панел. 40 1.2.4.2.1 Общ преглед. 40 1.2.4.2.2 Календарен метод. 40 1.2.4.2.3 POS сканиране. 43 1.2.4.2.4 Сканиране в дома. 45 1.2.4.2.5 Електронен дневник. 46 1.2.4.2.6 Регистрация в Интернет. 48 1.2.5 Покритие на търговските и потребителските панели. 50 1.2.5.1 Основни съображения. 50 1.2.5.2 Покритие на панела за търговия на дребно. 52 1.2.5.3 Покритие на потребителския панел. 54 1.2.6 Екстраполация. 56 1.2.6.1 Екстраполация в панела за търговия на дребно. 56 1.2.6.2 Екстраполация в потребителския панел. 60
1.3 Производственият процес. 63 1.3.1 Общ преглед. 63 1.3.2 Производственият процес в панела за търговия на дребно. 63 1.3.2.1 Входящи данни и проверка на ниво магазин. 63 1.3.2.2 Проверка на ниво артикул. 65 1.3.2.3 Екстраполация и докладване. 67 1.3.3 Производственият процес в потребителския панел. 68 1.4 Пазарът на панелни изследвания. 69
2. Различните видове панели. 73 2.1 Класификация на панелите. 74 2.2 Търговският панел произходът на институционалните панели. 78 2.2.1 Текущо развитие на панела за търговия на дребно. 80 2.2.2 Видове данни в панела за търговия на дребно. 83 2.2.3 Източници на данни и наличност на данните. 85 2.2.4 Специфични добавки към панела за продажба на нехранителни стоки. 87 2.3 Потребителски панели. 89 2.3.1 Потребителски панели Домакинство спрямо отделни панели. 92 2.3.2 Възможности за събиране на данни в потребителския панел. 92 2.3.2.1 Сканиране. 93 2.3.2.2 Писмена календарна методология. 94 2.3.2.3 Онлайн събиране на данни. 94 2.3.2.4 Изпращане на рекламна поща до института. 95 2.3.3 Цикли на отчитане в потребителския панел. 96 2.3.4 Специални панели в потребителския панел. 98 2.4 Дисплейни панели. 103 2.5 Nielsen Single Source. 104 2.6 Панел за телевизионна аудитория. 107 2.6.1 Основи. 107 2.6.2 Метод на изследване на телевизионната аудитория в Германия. 110 2.6.2.1 Населението. 110 2.6.2.2 Пробата и екстраполацията. 110 2.6.2.3 Събиране на данни за използването на телевизия. 112 2.6.3 Важни факти. 114 2.6.4 Важни сегменти. 116