Просто качество за бебета
Просто качество за бебета
Акцентът е върху качеството и потребителските нужди на производителите и търговците на бебешки храни, тъй като въвеждането на бебешка храна от течна до пастообразна и пюре към твърда храна е постепенно, както по отношение на вида, така и по отношение на текстурата в живота на детето.
Купете или направете у дома?
Въпреки че според Централната статистическа служба (CSO) броят на естествените раждания се е колебал през последните няколко години (93 100 през януари-декември 2016 г. и 91 600 през януари-декември 2017 г.), броят на ражданията през последните няколко години надмина тази от десетилетие по-рано. По отношение на статистиката това означава повече от 90 000 нови потребители за производителите на храни всяка година.
Търсенето на бебешки храни се е увеличило през последната година, сочи скорошно проучване на Института за пазарни изследвания в Нилсен. В случая на мокра бебешка храна стойността на продажбите в магазина е била 7 милиарда HUF през 2017 г., а оборотът на суха бебешка храна е бил повече от 5 милиарда HUF между април 2017 г. и март 2018 г.
Анализаторите казват, че това може да нарасне още тази година, тъй като днес производителите гледат на производството в положително настроение. Увеличаването на броя на новородените носи със себе си и промяна в търсенето, като днес потребителите свалят продуктите с по-високо качество от рафтовете за своите деца.
„Важно е да се подчертае, че готовите продукти, които се предлагат в магазините, съдържат достатъчно и подходящи количества витамини и/или минерали за деца, което не може да бъде гарантирано от домакините по време на домашно готвене.
Тези продукти са били инспектирани няколко пъти, ако има проблем със замърсяването, търговците предприемат незабавни действия и изземват продуктите “, обясни диетологът Беата Дуро.
Тенденции и оферти
Мократа и суха бебешка храна за бебета и малки деца е представена в лесно достъпни и достъпни рафтове в хранителни магазини, дрогерии и бебешки магазини. Роланд Каньо, маркетинг и PR мениджър на dm Kft., Вижда, че майките могат да бъдат класифицирани като съзнателни потребители, ако разгледаме пазара на бебешки храни. „Голямо предимство за тях е, че гамата от биоквалифицирани продукти непрекъснато се разширява. Освен това удобството стана важно, с все повече закуски и пюрета по рафтовете на магазините “, каза Роланд Каньо и добави, че dm непрекъснато се стреми да бъде в челните редици на тенденцията и да предлага на своите собствени маркови биологични продукти, които са качествени и съотношението цена-стойност е подходящо за клиентите.
Тибор Немеш, собственикът на Import-Trade Hungary Kft., Производител на бебешка храна OVKO, установява, че развитието на бебешка храна също следва тенденциите на хранене за възрастни, тъй като в този случай купувачът е преди всичко майката, която иска да даде най-доброто на нейното дете, докато потребителят сам бебето.
Според Илона Губа, директор продажби и маркетинг на HIPP Termelő és Kereskedelmi Kft., Пазарът на бебешки храни се характеризира с развитие както в обем, така и в стойност, което до голяма степен се дължи на нарастването на платежоспособното търсене.
„Родителите все повече наблягат на това да направят храната, която дават на бебето, от надеждни съставки“, подчерта Univer Product Zrt., Маркетинг мениджър на продуктите за бебешка храна Univer. Според Rita Bazsó, в много случаи това е причината те да избират стъклена бебешка храна, готова за консумация, тъй като повечето производители, включително Univer, гарантират строго контролирани суровини. Точно поради тази причина тази форма на хранене е избрана и за по-големи деца над 1-годишна възраст за чувство на сигурност.
Според Тибор Немес основната тенденция в съдържанието на продуктите е да се постигне без захар. Собственикът на Импорт-Трейд Унгария заяви, че съществуващите плодови десерти OVKO също ще бъдат заменени с версии без захар, докато новите разработки ще бъдат направени по този начин. Собственикът вижда, че другата тенденция е да се модернизира опаковката. „Тук т. Нар. Опаковка с торбички е най-модерната. Това е асептична торбичка, която се затваря отново и е удобна. Краят на продължителното и изпитателно хранене с малка лъжичка, защото бебето вкусва вкусно бебешката храна от торбата “, обясни Тибор Немеш.
Според Rita Bazsó тенденциите показват също, че все по-голям дял от родителите предпочитат биологичния произход. „Това може да доведе и до изместване на трафика към аптеките, където има по-голям избор от биологични продукти“, добави ръководителят на маркетинга на Univer.
Директорът по продажби и маркетинг на HIPP каза, че развитието се генерира и от факта, че регионалните или несъществуващи марки без класическа маркова стойност са се появили на пазара през последните години. „Повечето от тях не са изчерпателни предложения, те обикновено са ограничени до една продуктова група или сегмент. Търсенето на съзнателно хранене също непрекъснато се увеличава, което основно засилва позицията на качествени производители с научно развитие “, каза Илона Губа и добави, че може да се почувства и че собствените марки, особено дрогериите, играят значителна роля в растежа. те показват насоките за развитие на традиционните производители на марки със сериозни иновации в тяхната оферта.
Естествеността е целта
От 2007 г. Univer се ангажира да разработи цялото си портфолио, като пропусне основните алергени - глутен, лактоза, млечни протеини, както и добавената захар. Като по-нататъшна стъпка от 2016 г. той също така модифицира съдържанието на сол и плодове: извлече добавената сол от продуктите и промени плодовия концентрат на плодов мозък. С това, както и с органичната бебешка храна, която се предлага, подобрявайки естествеността.
„Нашата компания наблюдава вече споменатите тенденции в продължение на много години и отговаря на тях с продукти с правилното качество. Опитваме се да използваме нови съставки в нашето портфолио с цел да разширим избора и вариативността “, каза ръководителят на маркетинга на Univer, като спомена, че тазгодишните новости Rita Bazsó подчерта, че етикетът съдържа информация, която помага на родителите да изберат правилния продукт.
„Съответно разработихме 5 възрастови групи: продукти за възрастовата група 4, 6, 8, 10 месеца и за малки деца на възраст 1-3 години, за които има нарастващо търсене въз основа на обратна връзка от потребителите“, обясни маркетинг мениджърът.
Univer също така дава приоритет на комуникацията и връзките. Както разбрахме, основният елемент на директната комуникация с купувачите на бебешки храни е Facebook, който се допълва от участие в изложения за бебета в големите градове в страната. Освен това компанията достига по-голямата част от целевата група, като се появява в „Сладкото бебе“ в пакет, доставен в болниците.