Производителят на диетични продукти пише по медиите най-добрите истории
„Никога не бих си помислил, че ще бъде толкова лесно“, „Чувствам се по-добре от всякога“ или „Винаги бих могъл да си хапна - това беше страхотно!“ - това са заглавията, с които списание „Alles für den Frau „От издателство„ Бауер “техните седмични истории за успех на различни завършили диета. Героите на историята обикновено са на средна възраст и жени. В идеалния случай те вече са навършили 40-годишна възраст, ако е необходимо 30 години нагоре, само намаляване на теглото с поне 15 килограма е задължително. Читателите винаги се съветват да кандидатстват, ако имат подобна история на успеха.
Но едва ли лоялен читател някога ще получи шанса да бъде споменат в списанието, тъй като според нашето проучване героините на списанието обикновено се избират директно от доставчиците на диетични продукти и програми. „Ние организираме участници в нашето излекуване при поискване“, казва Стефан Шмид, управляващ директор на хомеопатичното лекарство Sanguinum, което се появява особено често в предполагаемите редакционни рекламни истории във „Всичко за жените“. „Някои от тях получават малка надбавка за работата си от нас“.
Лекарите и натуропатите, споменати в статиите за предполагаемите успехи на Sanguinum, също не са независими, а по-скоро партньори на Sanguinum без изключение. „Нашите натуропати и лекари стават лицензни партньори и в това си качество се обучават по специалните характеристики на лечението с Sanguinum, получават материали и са представени на началната страница на Sanguinum“, обяснява Schmid. „Те плащат месечна лицензионна такса за това.“
Може да е добре списанието редовно да отчита продукти от доставчици на диети, стига да не е напълно безкритично. Ако обаче на компаниите се даде възможност сами да избират участниците в диетата си и експертите за съответната класификация, това всъщност не е журналистическа работа.
Няколко пъти съобщавахме за странните рекламни серии за успех в диетата в списанието. Съветът за пресата първоначално изрази неодобрение, а след това, след като списанието се придържа към практиката, порицание. Издателят отрича, че публикациите изобщо имат някакъв рекламен ефект.
Редактор на списанието обаче ни казва, че не става въпрос за журналистически независими репортажи. Преди година „Alles für die Frau“ промени дизайна на тези страници. По това време хартията преминава към статиите, написани директно от доставчиците на диети. Докато преди това им беше разрешено да избират само тестовите субекти, оттогава те предоставиха както изображения, така и текстове. Редакторите трябва само да въвеждат статиите в редакционната система и да се грижат за малките неща. В новото оформление текстовете вече не са маркирани с името на редактор.
И Sanguinum, и Bauer-Verlag отричат, че текстовете ще бъдат доставени готови.
Откакто променя оформлението, списанието винаги използва официалните цветове на компанията за експертните кутии в докладите на Sanguinum. Но може би просто виждаме призраци тук, все пак зеленото е цветът на надеждата. Цитираните лекари и алтернативни лекари също трябва да бъдат особено доволни от новото оформление. Те вече могат да се видят със снимка, която трябва да увеличи рекламния ефект за тях.
Добре познати истории, ново оформление. Долу на снимката, пред Sanguinum green: експертът
В края на краищата: участниците, които се хвалят за диетичните си успехи в тези истории, вероятно са истински, а не модели. Това се гарантира както от компанията, така и от различни алтернативни специалисти и един участник лично. Колко всъщност са отслабнали и дали са успели да поддържат теглото си, разбира се е неизвестно.
Sanguinum не е единственият продукт, чиито предполагаеми успехи са оценени по този начин във „Всичко за жените“. Има подобни доклади за г-жа Sporty, Bodychange, Optifast, диета на основата на шейк от Nestle, Watchers за тегло, диета за събуждане и различни автори. Някои жени се появяват няколко пъти. Например, Elke свали по 30 килограма с г-жа Sporty в издания 4/2016 и 44/2017. И тя дори носи същия пуловер. С Никол от брой 45/2017 е същата игра с Optifast, срещаме я отново в брой 1/2018, също в същия тоалет.
По отношение на стила, всички тези истории за успех едва ли се различават от рекламите, маркирани като реклама, които също могат да бъдат намерени в списанието. Заглавия на Lurid („Инге, домакиня и майка от Аугсбург, случайно откри тайната на отслабването без диета“), преди и след снимки и същата история на участник: Никаква диета никога не е помагала, открити са лекове случайно, сега най-накрая щастливи с тялото й. Освен това предполагаем експерт дава своята преценка за чудодейното лекарство.
Диетична реклама, означена като реклама в „Alles für die Frau“.
Такава двойна страница за реклама струва 33 588 евро според ценовата листа. В светлината на това би било удивително щедро от Бауер да предлага безплатно подобни рекламни истории за различни диетични компании. Но компанията не иска да знае нищо за тайната реклама: „Позоваването на други интернет страници служи за получаване на информация за читателя. Това е обичайна редакторска услуга в женските списания, за да предложи на жените читатели възможно най-добрата услуга. "