Проектиране на добро фирмено лого Съвети и трикове
Отличните търговски марки печелят с лекота добри пари. Слабите търговски марки струват пари. Създаването на добра търговска марка изисква много знания и опит. Много повече от създаването на лъскаво и неефективно лого.
Няма рецепта за перфектни лога, но познаването на характеристиките, които отличават легендарните марки от средните марки, ще ви доближи до идеала. Правилата, които формират основите на дизайна на лого за най-ценните търговски марки в света, също помагат. В края ще се запознаете с най-често срещаните грешки при създаването на аматьорско лого.
Стойността на разпознаването е всичко.
Най-добрите лога за нула време съобщават цялостния образ на марката. Марката Lego представлява чиста радост в играта. Графичните търговски марки на Mercedes изразяват лукс само с няколко реда и кръгове. Най-големите лога имат история за разказване, която ги прави безпогрешни.
Простотата е ключът към успеха.
Какво е общото между най-известните лога в света? „М“ от McDonald’s, зигзаг от Nike или ухапана ябълка от Apple? Всички те са много прости.
В крайна сметка единственото нещо, което абсолютно трябва да се има предвид при проектирането на лого, е, че то е разпознаваемо, лесно за запомняне и ясно.- Пол Ранд
Доброто лого е оригинално, но без да се преувеличава. Търговска марка с изключително сложен проект не означава, че вашата марка се счита за изискана. Това просто означава, че вашият дизайнер не разбира значението на простотата.
Универсалност - спестяване на нерви и разходи.
Логото винаги трябва да изглежда добре: малко или голямо; в бяло, както и в черно (положително/отрицателно); в портрет, както и в пейзажен формат. Логото трябва да бъде еднакво ефективно в различни средства за масова информация, като смартфони, таблети, компютърни екрани или печатна реклама. Уверете се, че логото остава разпознаваемо, след като обърнете цветовете и намалите мащаба. Вижте как изглежда на пощенска марка и камион.
Доброто лого е вечно.
Най-красивите и ефективни лога не са създадени въз основа на съвременните тенденции, които преобладават в момента на пазара. Те са вечни проекти. Благодарение на техния опит (и гениалност), писателят може да предскаже дали логото ще се докаже след 10, 20 или 50 години.
Пример за такива марки е логото на BMW. Оригиналната търговска марка е проектирана през 1916 г. и не се е променила много оттогава. Стилът е адаптиран към времето, концепцията остава.
Научете 6-те правила, до които дизайнерите на най-разпознаваемите търговски марки имат достъп.
1. Не се притеснявайте за оцветяването в началото
Трябва внимателно да обърнете внимание на дизайна на логото. Фокусирането върху цветовете на логото твърде рано може да доведе до недостатъчна грижа за формата и концепцията. Това обаче са важните компоненти при проектирането на лого. Затова ви съветваме да започнете само с черно и бяло.
2. Не използвайте твърде много цветове
Примери за ценни логотипи, които нарушават този принцип, са редки. Не се опитвайте да създавате изключение от това правило, едва ли си струва на практика. Ако искате да разработите лого, което ще се докаже с течение на времето, не трябва да използвате повече от три цвята и да поддържате обикновено прост външен вид. Избягвайте както ярките, така и тъмните цветове. Използвайте подходящи цветове за всяко настроение, което искате да създадете.
3. Не използвайте твърде много шрифтове (най-много два)
В противен случай логото ще загуби своята яснота. Трябва също да помислите малко кои букви най-добре отразяват вашата компания. Кръгли и меки шрифтове, подходящи за масажен салон. Ъгловите и остри шрифтове са по-подходящи за адвокатски кабинет.
4. Не бъдете прекалено артистични: логото трябва да остане практично
Бързо попадате в проектирането на красиво и креативно лого. Естетиката е важен фактор, но логото трябва да служи преди всичко на целта на бизнеса. Затова е важно да можете лесно да запомните фирменото лого, особено потенциалните клиенти. Прилага се общото правило: ако можете лесно да опишете логото по телефона или по имейл, то това е добро лого
Така че е лесно да се опише добро лого. Нещо след вас не може да бъде много сложно. Предпочитайте практичното пред оригинала.
5. По-малкото е повече
Ако наистина искате да създадете перфектно лого, най-добре избягвайте всички ненужни детайли и дребни неща. Перфектното лого е перфектно само когато не можете да премахнете никакви подробности. Ако разгледате лога като Apple, Mc’Donalds или Mercedes, ще видите колко просто са проектирани.
6. Завършената графика няма да ви отведе никъде
Без значение как го завъртите и завъртите, ако вашият дизайн се базира на нечий друг, ще има само проблеми. Разбираме, че често нямате твърде много финансови ресурси. Но не ходете законно по тънък лед. Можете също така да използвате копия за реклама на конкурент. Ако не искате веднага да закриете бизнеса си, тогава създайте ново/собствено лого.
4 основни грешки при създаването на лого.
Ако в момента работите по дизайна на новото си лого, ще намерите информация за това как да оцените марката в следващия списък. Това ви позволява да спестите разходи.
1. Материали, пълни с дефекти
Файловете с черно лого, които получавате от дизайнера, не трябва да съдържат технически дефекти. Кривите не трябва да се припокриват и трябва да бъдат възможно най-гладки, като точките на възлите са сведени до минимум. Ако логото е симетрично, симетрията трябва да е перфектна. Имайте предвид, че представяне на марката в различен мащаб, напр. Уголемяването и поставянето му върху камион ще разкрие евентуални грешки и недостатъци.
2. Монограм като отправна точка
Неопитен дизайнер често може да е трудно да устои на изкушението да създаде лого, основаващо се на инициалите на името на компанията (напр. Името на компанията "Super Renovierung" би било търговска марка, съставена от буквите S и R). Макар да изглежда добра идея, е трудно да се използва по този начин за изграждане на доверие в компанията или за предаване на информация за характера на марката.
3. Съкратете името до съкращението
Друга често срещана грешка е опитът да се съкрати името на компания, която за пръв път е излязла на пазара до съкращение. Разбира се, това може да бъде успешна стратегия, както се вижда от логото на IBM, KFC или AOL. Но имената на тези компании бяха съкратени едва когато се утвърдиха на пазара след много години и инвестираха много в реклама.
4. Използване на графичен софтуер, който не гарантира качество
Запазена марка, създадена с помощта на приложение от тип Photoshop или Gimp, може да се окаже безполезна, когато е гравирана или значително увеличена. Професионалното лого трябва да изглежда еднакво добре на различни носители, това не може да бъде постигнато чрез лого, използващо мрежова технология (изображение се представя с помощта на пикселна мрежа). Програма за векторна графика (отделните точки са математически дефинирани) осигурява подходящо възпроизвеждане на изображение във всякакви мащаби - без загуба на качество. Б. Adobe Illustrator или Corel Draw.
Как проектирате вашите лога? Какви съвети имате за нас? Очаквам вашите отзиви!