Продукт и продуктова политика в маркетинга
Тема 8. Продукт и продуктова политика
1. Понятието продуктова политика.
2. Понятието за продукт в маркетинга:
А. Маркетингово разбиране на продукта. Атрибутивна теория на продукта (продуктови нива).
Б. Класификация на стоките в маркетинга.
3. Концепция за жизнения цикъл на продукта.
4. Асортиментна политика във фирмата. Матрица на Бостън Консултинг Груп.
5. Маркова политика на компанията.
6. Концепция за опаковка на продукта.
7. Програма за разработване на нов продукт.
8. Моделиране на показатели за нивото на конкурентоспособност на стоките.
Търговската дейност на която и да е фирма ще бъде ефективна само когато нейният продукт се търси на пазара и задоволяването на нуждите на клиентите чрез закупуването на този продукт/услуга носи на фирмата печалба, т.е. не е достатъчно само да се произведе продукт с определени физически и технически и експлоатационни характеристики (в случая това е просто продукт), той ще се превърне в стока, ако е търсен на пазара и е конкурентен (= задоволява известна нужда и ще бъде привлекателен за потребителя: лесно разпознаваем на пазара сред аналози, удобен за транспорт, престижен, рационален като цена, услуга и т.н. (т.е. ще има привлекателна среда за потребителя).
Според статистиката 80% от ресурсите, разпределени за продукта, се изразходват за разработване и производство на продукт с определени свойства, а 20% от тях се изразходват за създаване на продуктова среда.
Изборът на потребителя е 80% предопределен от околната среда на продукта и само 20% от основните му характеристики.!
