Принципи и техники за създаване на рекламна идея, Училище за рекламодател
Идеята може да бъде предадена чрез запомнящ се текст, изображение, слоган, сценарий, илюстрация, музика и тяхната комбинация. Тези елементи трябва да спомогнат за по-ефективно предоставяне и предаване на потребителя на необходимата информация.
4. "Демонстрация на резултатите от неизползване/принципи на действие на продукта". Това е специален вид дисплей на продукта. В телевизионна реклама Батман не може да спаси момиче, което иска помощ, тъй като в хладилника му не е останала енергийна напитка на Red Bull („No Red Bull, No Power“). Използвайки метода на принципа на действие на продукта, те често говорят за такава характеристика на продукта като неговия състав. Например, шампоанът, поради своя специален състав, има благоприятен ефект върху структурата на косата, праховете за пране съдържат частици, които проникват дълбоко във влакната на тъканта.
8. "Свидетелства и препоръки". Има няколко възможности за тази техника.