Примерно планиране

Примерно планиране - раздел Маркетинг, Маркетингови изследвания 1. Разпределение на обекти от общото население. 2. Определение на Proce.

1. Избор на обекти от генералната съвкупност.

2. Определяне на процедурата за вземане на проби.

3. Определяне на размера на пробата.

Примерното планиране включва следните процедури:

1. Избор на обекти от генералната съвкупност.

2. Определяне на метода на изследване.

3. Определяне на процедурата за вземане на проби.

4. Определяне на размера на пробата.

Избор на обекти от общото население

Общото население е съвкупността от всички единици, които са­изследователски обекти.

На този етап от подготовката на изследването е необходимо да се определи кои предмети съставляват изследваната обща популация. По правило субектите, включени в общата популация, не го правят­хомогенна, следователно, при определяне на типични представители на обекти­Това изследване, някои групи могат да бъдат пренебрегнати. Особено трудно е да си представим всички елементи от общото население, състоящи се­от организации, тъй като не всички фирми рекламират своите действия­фитнес. Общото население може да бъде определено­пазар на лена като цяло, пазарен сегмент или целева група субекти.

Определяне на метода на изследване

В зависимост от размера на общото население и целите на изследването­могат да се използват методи за непрекъснато или извадково проучване.

Методът на непрекъснатото изследване е да се изследват всички единици­прострайте населението. Методът е свързан с високи изследователски разходи, използването му е оправдано, например в случай на малък брой потребители, представляващи сегмент, или в случаите, когато обемът на покупките на този клиент е значителен­дял от пазарния капацитет като цяло.

Пробата е група от изследователски обекти, която е носител на характеристиките на всички единици от генералната съвкупност, на­Например група потребители, представляващи интересите и вкусовете на всички­отидете на целевия пазар.

Методът на извадковото изследване осигурява по-малка точност от метода на солидно изследване, но е по-малко трудоемък. Препоръчително е да се използва този метод в присъствието на голям брой хомогенни единици от общата популация.

Методът на извадковото изследване предоставя информация за ге­нерална популация въз основа на проучване само на част от него, следователно данните, получени в хода на извадковото проучване, имат вероятностен характер. На практика това означава, че в резултат на изследването не се определя конкретна стойност, а интервал, при който­желаната стойност се намира с тора. Вероятността, с която можете­да се твърди, че грешката при вземане на проби не надвишава определена определена стойност, се нарича ниво на доверие.

Свойството на извадката да отразява характеристиките на генералната съвкупност­ността се нарича представителност. Разликата между характеристиките­тиковете на общите и примерните популации се нарича грешка­коя проба, която зависи от избраната процедура за съставяне (формиране) на пробата.

Процедурата за вземане на проби е последователността на вземане на проби

респонденти в извадката. Изборът на респондентите може да бъде придружен от систематични и случайни грешки. Систематични грешки възникват, когато­правилно избрана процедура за вземане на проби. Случайни грешки винаги съществуват, тъй като те са свързани с влиянието на трудно предвидими фактори. Влиянието на случайността не може да бъде напълно елиминирано, но големината на случайната грешка може да бъде определена от до­със силата на статистическите методи. Систематичната грешка е невъзможна­но се оценява, но може да бъде елиминиран чрез промяна на процедурата за вземане на проби.

Предвид наличието на два вида грешки при формирането на избора­ki, разграничават случайни (вероятностни) и неслучайни (детерминирани­ned) видове процедури за вземане на проби.

Процедури за неслучайно вземане на проби Процедури за неслучайно вземане на проби от самия процес на хендикап­проучванията предполагат неслучаен избор на респонденти, чиито­мнението може да се различава от мнението на общото население като цяло, като по този начин се поражда наличието на неслучайна (систематична) грешка­ki данни в резултатите от изследванията. При използване на не-злополука­процедури, подборът на респондентите за извадката се извършва въз основа на всички приети условия, които ограничават обхвата на вероятните­изследователи. Например извадката включва само онези респонденти, които притежават компютър или са влезли в магазин от 10 до 11 часа.

Възможни са следните типове неслучайни извадки: • произволен подбор - елементите се избират без план, без­системно; методът е евтин и удобен, но поражда неточност и непредставителност;

• типична извадка - наборът е ограничен само по характеристика (типичен­ним) елементи от общото население; използвани на­например при формиране на фокус групи; изисква, обаче, излива­чия информация за типичността на изследваните обекти;

• квотна извадка - структурата на извадката се основава на­логика с разпределението на определени характеристики в общото население; от всяка група от общото население от­се избират участници в изследването, чийто брой е пропорционален­относно представителството на групата в общото население.