Приходите от медийна реклама стагнират - стратегии

През първото тримесечие на 2019 г. приходите от френска медийна реклама са нараснали само с 0,7%, претеглени от пресата, намаляваща с 3,3%, но чието счупване е ограничено от цифровите.

Приходите от френска медийна реклама останаха почти бавни през първото тримесечие на 2019 г. (+ 0,7% за една година), претеглени по-специално от пресата, но спестени от цифрови приходи.

реклама

Добавяйки неадресирана реклама и печатна поща към традиционните медии (телевизия, кино, радио, преса, външна реклама), приходите намаляват дори с 1,3% до 1,95 милиарда евро, според данните, събрани от Института за изследвания и рекламни изследвания (Irep), France Pub и Kantar Media (WPP група).

Но дигиталът "засилва всички медии", обясни пред AFP Кристин Робърт, заместник-директор на IREP. „Повечето групи са започнали добре дигиталното си развитие, някои дори са зрели. Така че има добри взаимодействия ”.

Пресата губи 3,3%

По този начин приходите от цифрова реклама за телевизия, радио и преса са се увеличили с 4,7% за една година.

Кристин Робърт също така отбелязва, че ерозията на традиционните рецепти (не цифрови) не е еднородна, с добри резултати за класифицирани реклами в местните вестници например.