Препоръчва се перорално използване на медии в умерени количества - Economist Online
Маркетинговият пазар се върти около тялото и храната - рекламираме месо с месо. Но замисляме ли се защо пълним кошницата в магазина, ако току-що отидохме за мляко, какво общо има Макдоналдс с олимпийските игри или защо, гледайки рецепти от женски списания, смятаме, че трябва отново да свалим няколко килограма?
Атила Форгач, професор в университета в Корвинус, изнесе лекцията си за медийни съобщения и хранителни разстройства с голям интерес на 12 ноември, организирана от студентския консултативен център в Корвин.
Затлъстяването и хранителните разстройства са сред социалните проблеми на двадесет и първи век. Днес анорексичният маркер се прилага върху почти всяка млада, тънка женска звезда. Според данните от 2013 г. в Унгария гладуват тридесет до четиридесет хиляди деца, докато 20% от непълнолетните са с наднормено тегло. Презентацията показа, че затлъстяването се е увеличило значително след смяната на режима.
Струва си да се отбележи какъв вид медийни съобщения ни бомбардират като млади целеви аудитории, особено тези, които се занимават с хранене и образ на тялото. Ние дори не си даваме сметка колко силно влияе на нашето ежедневно поведение, хранителните ни навици, какви стимули получаваме от външния свят.
(Долу) потребителското общество
„Яжте, приемайте, използвайте!“ Може да бъде и мотото на тези десетилетия. Огромните разлики на Земята изглеждат непреодолими, като едната половина от света гладува, а другата половина гладува. Храната играе голяма роля навсякъде, независимо дали присъства като недостиг или като свръхпроизводство. Където е, трябва да се консумира. На много от нас в ранна детска възраст са казвали фразата „докато не ядете това, не можете да станете от масата“, защото нашите баби и дядовци знаят по-добре какво да живеят в лишения.
Тайната на успеха
В повече от една реклама, попадаме на изображения, където красиви, добре изглеждащи, симпатични хора консумират и „добре поднесена“, вкусна храна, като по този начин ни предават така нареченото подсъзнателно (подсъзнателно) послание.
Концепцията за външен глад е измислена от Брайън Уансинк. Изследователят проведе няколко проучвания по темата и осъзна, че колкото по-достъпна е храната за хората, толкова повече тя ще консумира. Днес всяка компания надгражда върху това и дори продава пуканки и безалкохолни напитки с негодни за консумация размери в кината.
И който консумира повече, е по-успешен, според медийните съобщения, защото повече консумация е по-добра сама по себе си. Но затлъстяването е неизбежно в такъв случай, така че маркетинговият пазар също се опитва да компенсира тенденцията. Съобщения от този вид, които са противоречиви, се наричат двойно свързване. Важно е купувачите да натъпкват възможно най-много пазарските си кошници и коремчета, но и да останат слаби. Разглеждайки интернет, попадаме на десетки различни реклами за отслабване, хапчета и изключително гурме, нови и сезонни рецепти. Днес почти всяка знаменитост има готварска книга или диетична реклама.