Предмет, цели и задачи на маркетинга

Предмет на маркетинг - изучаването на теоретичните основи, процеса на управление на маркетинга, методологичните основи на маркетинговите изследвания, продукта, цената, маркетинговата политика на предприятие, фокусирано върху маркетинга, механизма на маркетинговите комуникации и насърчаване на продажбите, спецификата на маркетинга във външноикономическата дейност­ност.

Цел: формирането на научен мироглед и солидни познания по теория и методология на маркетинга у бъдещи специалисти; развиване на способността и уменията за използване на маркетинга в търговските дейности на предприятието.

Целта на маркетинговите дейности - създават условия за адаптиране­кредитиране на производството на търсенето и изискванията на пазара, разработване на система от организационни и технически мерки за проучване на пазара, интензифициране на продажбите, повишаване на конкурентоспособността на стоките за получаване

В съответствие с целта на маркетинговите дейности се разграничават маркетинговите задачи.

1. По-добро задоволяване на нуждите

3. Обосновка на осъществимостта и необходимостта от производството и продажбата на специфични видове продукти.

4. Организиране на дейности за разработване и тестване на проби от продукти, които са планирани за пускане.

5. Определяне на оптималния размер на масовото производство на стоки.

6. Разработване на стабилна ценова политика.

7. Организация на продажбите и усъвършенстване на методите и формите на продажба на произведени стоки.

8. Създаване на условия за ефективно осъществяване на комуникацията и продажбите.

Цели на дисциплината "Маркетинг"

1. Да овладеят същността и концепциите на маркетинга, неговите принципи и функции, видове и области на приложение.

2. Овладейте процеса на управление на марката­тингом.

3. Научете процедурите за разработване на маркетингова програма в предприятието.

4. Придобиване на умения за провеждане на мар­кеттинг изследвания.

6. Научете характеристиките на външния маркетинг­икономическа дейност.

Основите на маркетинга се основават на следните дисциплини:

-статистика на пазара на стоки и услуги;

-въвеждане на пазара, финанси и кредит, ценообразуване;

Дейностите на предприятията в условията на формиране на пазара налагат принципно нов подход, използващ принципите, функциите, елементите и методите на маркетинга.

За практическото приложение на маркетинга първо трябва да имате разбиране за маркетинга, основните етапи от неговото развитие, за да овладеете същността на маркетинговите концепции.

Маркетингът е многостранен и сложен. В момента има над 2000 определения за маркетинг.

Има две групи дефиниции на маркетинга: класически и модерни (обобщени).

Класическите определения предполагат, че основното нещо в маркетинга е физическото движение на стоки и услуги, поради което те преувеличават ролята на стоките за канали за доставка и дистрибуция.

Маркетинг - това е предприемаческа дейност, която управлява популяризирането на стоки и услуги от производител до потребител или потребител. (1960, Америка)

Маркетингът е процес на планиране и реализиране на идея, ценообразуване и промоция, реализиране на идеи за стоки, услуги чрез обмен, постигане на целта на отделни лица и организации

(1985, Американска асоциация­маркетингова кампания)

По този начин, в момента, в обща форма маркетинг - това е управленска концепция, която осигурява пазарна ориентация на веригата на стойността на фирмата.

Според Kotler: Има три етапа в развитието на маркетинга:

1. Маркетингът се откроява от социално-икономическата теория като сфера на приложната икономика, свързана със системата за разпространение­продукти и услуги (целенасочено лице­продажби на стоки и услуги.)

2. Маркетингът е управленска концепция­ния, който разглежда системата за стоково разпределение от позицията на фирмата и се фокусира върху подобряване на традиционните и търсене на нови методи за управление на пазарните дейности.

3. Маркетинг - система от възгледи, които се фокусират върху мотивите и естеството на поведението на купувачите и продавачите в процеса на търговия (бихевиористични елементи).

Маркетингова концепция - вземане на решения във всички области на дейността на фирмата, за да се осигури успехът й на пазара, което трябва да се отрази в различни видове организационна, управленска и търговска работа.

Четири маркетингови концепции:

един. Стока - свързани с решаване на проблеми в областта на количеството и качеството на стоките.

2. Продажби - характеризиращ се с интензивен­обобщаване на търговските маркетингови усилия.

3. Пазар - решаване на проблемите на компанията при ориентиране на дейността й към задоволяване нуждите на клиентите.