PR връзки изграждане на връзки със статии и съобщения за пресата

По-рано, работейки в традиционни печатни медии, разглеждах дигитала само като добавка - казва Джес Шампион, - но след като получих позицията на PR консултант, всичко се промени.

Тогава целите ми бяха осъзнаване на марката и промяна на възприятието на публиката. Скоро имаше още едно: придобиване на връзка. И както много от вас знаят, получаването на връзка не е никак лесно. Сега, след осем месеца работа, мисля, че е време да споделя знанията си.

Стъпка 1: Намерете статията

Има осем критерия, които правят информацията за отпечатване:

уместност;
влиянието на източника;
популярността на марката;
близост на темата;
странности;
конфликт;
уникалност на материала;
жар.

Стъпка 2: Създайте история

Има няколко начина да напишете статия, използвайки PR трикове (обикновено свързани с високи разходи). Най-евтиният и надежден начин за създаване на новини е изследването.

Например наскоро направихме подобна работа за един от нашите клиенти. След като получихме заданието само преди няколко седмици, вече постигнахме някои резултати:

Вероятно сте забелязали, че тук има споменати резултати, които не съдържат връзки, но все повтарям, че връзките са просто симптом на добър PR. Вашето име е най-важното.

Стъпка 3: направете проучване

След като формулирате темата си за изследване и дефинирате критерии за нейното качество, трябва да разработите въпроси, които да ви помогнат да останете на път. Ето някои общи правила за провеждане на надеждни PR изследвания:

Стъпка # 4: направете историята си достойна за връзка

След като анализирате данните си и излезете със страхотна статия, е време да започнете да мислите за начин за получаване на връзки. Напоследък вестниците не са склонни да се позовават на външни източници. От моя собствен опит мога да кажа, че единственият начин да спечелите връзка на достоен сайт е да създадете нещо наистина ценно както за журналисти, така и за читатели.

Журналистите обичат добре проектирани материали. Опитайте се да добавите стойност към статията си с качествен дизайн и форматиране. Печелят всички: вие, вашите клиенти, медиите и разбира се вашите читатели.

Стъпка # 5: представете статията

Прес съобщенията имат свои собствени евангелисти и пламенни противници. Въпреки това, казва Дейвид Хамилтън, въпреки че контекстът се променя, прессъобщенията ще продължат да се търсят: "Ключът е, че те са част от цялостната стратегия и действат като допълнение, а не заместител на продуктивните отношения с журналистите.".