Познайте какво има на портфейла на президента
Автор: CAPITAL/Дата на публикуване: 26-09-2007 00:09
Компаниите инвестират милиони евро в популяризиране на марката чрез скъпи подаръци Искате ли вашата марка да бъде популяризирана от президент на държава или главен изпълнителен директор? Изпратете й портфейл от крокодилска кожа или химикалка с кристали Swarovski, персонализирани с марката на компанията. Премиум продукти, дори лукс, маркирани с емблемата на компания или продукт, са все по-търсени от румънските компании заради промоционалната им стойност в бизнес партньорствата. В последния
Компаниите инвестират милиони евро в популяризирането на марката чрез скъпи подаръци
Искате ли вашата марка да бъде популяризирана от президент или изпълнителен директор на държава? Изпратете й портфейл от крокодилска кожа или химикалка с кристали Swarovski, персонализирани с марката на компанията.
Премиум продукти, дори лукс, маркирани с емблемата на компания или продукт, са все по-търсени от румънските компании заради промоционалната им стойност в бизнес партньорствата. През последните три години, с увеличаването на броя на чуждестранните инвеститори в Румъния, изискванията по отношение на качеството и уникалността на промоционалните обекти също се увеличиха. Така се появи категорията на луксозните промоции, обикновено предназначени за бизнес партньори, ключови клиенти и протоколни отдели на румънската държава.
Офертата варира от портфейли от щраусова кожа до фоторамки, подписани от известния дизайнер Емануел Унгаро.
Повечето такива продукти идват от внос, но има и местни производители, като дизайнера на кожени изделия Дан Кома. Постоянен доставчик на Royal House, Дан Кома създава за компании луксозни предмети, като кожени калъфи за часовници и копчета за ръкавели, куфарчета и портфейли от екзотични животински кожи (крокодил, щраус), поставки за карти със сребърни ръбове. „Портфейл от крокодилска кожа се дава на банкери и може да струва между 120 и 200 евро. Това е подарък, който се предава от баща на син, защото блясъкът на кожата никога не излиза ”, обяснява дизайнерът. Клиентите му обаче най-често поръчват офис артикули, като в същото време се търсят най-луксозните промоции на румънския пазар.
Seriprint продава такива артикули под марката Pierre Morri. Премиум офертата на компанията включва позлатени химикалки и кристали Swarovski, дневници, италиански кожени портфейли, но най-продаваните офис комплекти остават.
В случая с La Strada, най-търсените луксозни промоционални артикули са инструменти за писане. Клиентите на компанията обаче могат да избират от широка гама продукти, от интериорен дизайн до продукти, подписани от известни дизайнери, като Ungaro, Cerruti или Balenciaga.
Sands Advertising допълва пазарната оферта с комплекти за вино или за пушачи на пури, кухненски аксесоари или дрехи, в допълнение към класическите инструменти за писане. От друга страна, Atip Design застъпва нетипични обекти, като пъзел глобус, ограничена серия или въже за скачане с полирани метални дръжки.
Представителите на профилните компании казват, че повечето поръчки на луксозни промоционални продукти се извършват между октомври и декември, но напоследък клиентите също правят такива подаръци по време на Великденските празници. Заинтересованите компании могат да закупят дори един-единствен луксозен продукт, но за по-големи поръчки получават отстъпка. Например, Мариан Сокол, управителят на Seriprint, казва, че неговата компания прави отстъпки за луксозни продукти при поръчки от поне 25 броя за продукт на стойност 100 евро.
Цените, начислявани от промоционалните компании, често са под тези в търговските центрове. Сесилия Минкулеску, изпълнителен мениджър на La Strada, твърди, че нейната компания предлага писалка Cerruti на цена от 28 евро, за поръчка от поне пет парчета, докато в оторизиран магазин може да се купи за 50 евро. Може да се поръча сериен портфейл с подпис Дан Кома на цена от 45-50 евро, докато за по-специален, изработен от щраусова кожа, цената се увеличава на 150 евро.
От съществено значение за промоционален продукт, считан за лукс, е качеството, което се търси все повече през последните години, твърдят представители на индустрията.
Дори ако интересът към луксозните промоционални продукти се е увеличил, те представляват само 10% от обема на промоционалния пазар, казва Овидиу Йойца, бивш изпълнителен директор на Асоциацията на производителите и вносителите в рекламната индустрия. Според него през 2006 г. общият пазар на рекламни предмети възлиза на около 50-60 милиона евро, като се изключи от сумата отпечатването на предмети (дневни планове, календари и др.).
По отношение на оборота делът на луксозните артикули възлиза на 20-22%, казва Сабадос Атила, изпълнителен директор на Sands Advertising. За компанията, която той ръководи, между 20 и 22% от оборота идва от луксозни промоционални продажби. В случая на La Strada процентът е около 20%, докато приблизително 30% от оборота на Seriprint се носи от този тип обекти.
Въпреки че пазарът на тези продукти все още не е добре установен в Румъния, той се радва на голям растеж от година на година.
Произведен в ограничена серия в световен мащаб, глобусът е подходящ за компания, която иска да съобщи теглото си и да принадлежи към международна мрежа.
За колекционерите на часовници и копчета, фин, качествен кожен калъф е идеалният подарък, който може да покаже марка.
Продуктовата гама от моден бизнес предлага луксозни промоционални артикули, подписани от известни дизайнери като Ungaro, Cerruti, Galven
Кожена чанта, създадена от дизайнера Дан Кома, може успешно да носи името на компанията сред топ мениджъри и политици
Портфейл от крокодилска кожа, за 120-200 евро, гарантира дълголетието на марката, която се предава от собственика от поколение на поколение
Многокомпонентните офис комплекти са сред най-търсените първокласни промоционални артикули на вътрешния пазар
Кутия за цигари или пури е по-рядък подарък на румънския пазар и по този начин може да впечатли получателя.
Позлатените инструменти за писане и кристалите Свароски са сред най-търсените луксозни подаръци, дори ако цената им надвишава 400 евро