Потребителски стоки Unilever и Sara Lee пред сделка за милиард долара - Handelsblatt
Моите новини
Третата по големина в света компания за потребителски стоки Unilever купува отдела за грижа за тялото на Сара Лий. Цена: 1,275 милиарда евро. Индустриалният гигант иска да плаща в брой. И Unilever има големи очаквания за разширяването.
ДЮСЕЛДОРФ. Шефът на Unilever Пол Полман следва обявената си стратегия за растеж в действие: Британско-холандският производител на потребителски стоки предлага почти 1,3 милиарда евро в брой за бизнеса за лични грижи на американската конкурентка Сара Лий с марки като Duschdas, Badedas и Sanex.
„Личната грижа е стратегическа линия на бизнеса и ключов двигател на растежа за Unilever. Тази транзакция се основава на нашето портфолио в Западна Европа, а също и в Азия ”, изпълнителният директор на Unilever Пол Полман обоснова този план миналия петък. Марките Sara Lee имат силен потенциал за растеж и отлично се вписват в предишния бизнес на Unilever, каза Полман.
Сара Лий възнамерява да използва по-голямата част от приходите за обратно изкупуване на акции. Компанията съобщи в събота, че съветът на директорите е одобрил съответна програма на стойност един милиард долара.
Придобиването има за цел да укрепи пазарните позиции на Unilever, особено в Западна Европа. Преди всичко групата се фокусира върху своите конкуренти L'Oreal и Beiersdorf.
Според анализатори в Credit Suisse, придобиването показва фундаментална промяна в стратегията на Unilever. Групата се променя "от опората на свободния крак". Експертите пишат, че сега стратегията за растеж заема мястото на съкращаване на разходите и продажба на части от компанията. Цената на акциите на Unilever на борсата в Амстердам обаче падна с 0,4 процента в петък, докато акциите на Сара Лий в Ню Йорк поскъпнаха над шест процента.
Марките Sara Lee генерираха продажби от над 750 милиона евро през финансовата 2009 година, която продължава до юни - с печалба преди данъци (Ebitda) от 128 милиона евро. По този начин изкупната цена ще бъде десет пъти резултата преди данъчно облагане и в обхвата на изкупните цени, които в момента трябва да се постигнат. Преди икономическата криза, например, когато пивоварната в Бремен Beck's & Co беше поета от пивоварния гигант AB Inbev, 18 пъти брутната печалба беше поставена на масата. Тези дни обаче свършиха. Много компании, желаещи да поемат, сега се възползват от изгодната цена.
Планираното поглъщане ще бъде най-голямото придобиване на третата по големина компания за потребителски стоки в света след Nestlé и Procter & Gamble от закупуването на диетичната марка Slim Fast и производителя на сладолед Ben & Jerrys през април 2000 г. за общо 1,8 милиарда евро. Междувременно предшествениците на Полман в офиса на шефа на Unilever бяха намалили групата. От 1600 марки на производителя на потребителски стоки по това време в портфолиото останаха само 400 стратегически важни марки.
Полман донесе глътка свеж въздух на компанията, която все още има две корпоративни централи - в Ротердам и Лондон. Едва през януари тази година, родният холандец премина от швейцарския конкурент Nestlé към Unilever, за да разшири несръчния производител на сладолед Magnum, пакетни супи Knorr, маргарин Lätta и душ гел Dove. Засега преобразяването изглежда работи. По времето на Полман компанията за потребителски стоки изненадващо намери своя път към ръста на продажбите през второто тримесечие на текущата година.
Полман наскоро обяви промяната в стратегията при откриването на новата германска централа в Хамбург. „Най-голямото предизвикателство е да растеш, а не да увеличаваш рентабилността“, каза 53-годишният мъж пред около 1200 служители на германската Unilever. Той специално подчерта значението на германския пазар. „Ако искате да постигнете успех в световен мащаб, трябва да имате успех в Германия“, подчерта той. Въпреки придобиването, групата, с годишни продажби от около 41 милиарда евро, все още изостава значително от конкурентите си Procter & Gamble (55,7 милиарда евро) и Nestlé (62 милиарда евро). Придобиването на марките Sara Lee все още изисква одобрението на антитръстовите органи.