Потенциални употреби и ограничения при използване на теста за имплицитна асоциация (IAT) в

Тестът за имплицитна асоциация (IAT) е инструмент за оценка на имплицитни асоциации, които се активират автоматично в съзнанието на респондента. Такива имплицитни асоциации не могат да бъдат измерени с помощта на традиционни въпросници за самоотчитане, които са преобладаващи в маркетинговите изследвания. IAT измерва имплицитни асоциации въз основа на времето за реакция. Тъй като инструментът е по-малко изкривен от слабостите на традиционните техники (напр. Проучване), той помага за подобряване на обяснението и прогнозирането на намеренията и поведението на мениджърите, инвеститорите, служителите или купувачите. Като се има предвид, че при маркетинговите проучвания потенциалът на IAT все още не е напълно използван, тази статия обсъжда как IAT може да допринесе за подобряване на екологичната и прогностична валидност на бъдещите изследвания. Чрез преглед на текущото състояние на техниката, статията разглежда подробно методически въпроси и подчертава различни области, в които IAT може да помогне за придобиване на нови прозрения. И накрая, статията предоставя препоръка за това кога изследователите по маркетинг трябва да използват IAT.

Обобщение

Тестът за имплицитна асоциация (IAT) е процедура, базирана на времето за реакция за откриване на имплицитни (автоматизирани) асоциации. Измерването им може да помогне за разкриване на връзки, традиционните явни методи остават скрити или допълват обяснителния им принос. Досега IAT е получил малко внимание в маркетинговите проучвания. За да можем да използваме потенциала му и тук, тази статия представя процеса. Той показва как IAT може да помогне за подобряване на обяснението на поведението на мениджъри, инвеститори, служители или купувачи. Статията се занимава интензивно със значителни методологични проблемни области и критично отчита състоянието на изследванията. И накрая, статията показва кога IAT е подходящ за отговор на съответния въпрос и кои предпазни мерки трябва да бъдат взети за неговото прилагане.

Резюме

Тестът за имплицитна асоциация (IAT) е инструмент за оценка на имплицитни асоциации, които се активират автоматично в съзнанието на респондента. Такива имплицитни асоциации не могат да бъдат измерени с помощта на традиционни въпросници за самоотчитане, които преобладават в маркетинговите изследвания. IAT измерва имплицитни асоциации въз основа на времето за реакция. Тъй като инструментът е по-малко изкривен от слабостите на традиционните техники (напр. Проучване), той помага за подобряване на обяснението и прогнозирането на намеренията и поведението на мениджъри, инвеститори, служители или купувачи. Като се има предвид, че при маркетинговите проучвания потенциалът на IAT все още не е напълно използван, тази статия обсъжда как IAT може да допринесе за подобряване на екологичната и прогностична валидност на бъдещите изследвания. Чрез преглед на текущото състояние на техниката, статията разглежда подробно методически въпроси и подчертава различни области, в които IAT може да помогне за придобиване на нови прозрения. И накрая, статията предоставя препоръка за това кога изследователите по маркетинг трябва да използват IAT.

Обобщение

Маркетинг ZFP е платформа за академичния диалог между маркетинговата наука и маркетинговата практика. Той предлага критични изображения на най-новите разработки в централните области на маркетинговата наука и маркетинговата практика. По този начин, Маркетинг ZFP посвещава се особено на трансфера на методологични знания на практика.

Статии, публикувани в Маркетинг ZFP са рецензирани и написани на немски или английски език. Английски резюмета са достъпни за всички статии.

Научното качество на Маркетинг ZFP е класиран високо: В класацията на VHB-JOURQUAL на Немската асоциация за бизнес изследвания списанието е сред петте най-добри немски списания в областта на бизнес изследванията. В GeMark, германската класация за маркетингови списания, той е включен в категория Б.