Популяризирането на нездравословни храни е забранено. New Word Унгарският ежедневник и новинарски портал в Словакия
23 януари 2008 г. 8:00 ч
Различни разпоредби в Европа
Според някои източници в момента в Европа има специални правила за търговия с храни в шест държави (Дания, Финландия, Ирландия, Испания и Обединеното кралство). А Норвегия и Швеция от години се опитват да защитят децата от нездравословни храни, като забраняват рекламата им в телевизионни предавания, насочени към лица под 12-годишна възраст. Шведите и норвежците обаче също така признават, че усилията им са силно затруднени от кабелното и сателитно излъчване от други страни и други форми на маркетинг. Ето защо тези две страни са най-категорични за общоевропейска забрана за реклама.
Към инициативата за забрана на рекламата наскоро се присъедини и британският медиен наблюдател Ofcom, който забрани телевизионната промоция на всички храни с високо съдържание на мазнини, високо съдържание на сол и захар. Настоящата забрана е последната фаза на координирана поредица от действия в Обединеното кралство срещу рекламирането на нездравословни храни. Популяризирането на тези продукти в програми за 7-9-годишни беше забранено през април миналата година, а до декември тази година детските канали ще трябва да премахнат изцяло тези реклами. Ofcom планира в бъдеще да забрани нездравословни храни от знаменитости и анимационни герои. Също така забранява разпространението на нездравословни храни за рекламни цели, като се посочва предполагаемото им здравословно или хранително значение.
Има много деца с наднормено тегло
Международната работна група за затлъстяването изчислява, че приблизително 20% от децата в училищна възраст са с наднормено тегло и една четвърт от децата с наднормено тегло са с наднормено тегло. В техния случай младите възрастни са по-склонни да имат множество рискови фактори за диабет тип 2 и сърдечно-съдови или други заболявания.
Няколко проучвания търсят връзка между затлъстяването в ранна детска възраст и рекламите. Проучванията показват, че рекламата на храни оказва влияние върху избора на храна на децата, навиците за пазаруване и консумация, както на ниво марки (например какъв вид шоколад), така и на категории храни (сладкиши вместо плодове). Проучване от 2002 г. на Световната здравна организация (СЗО) посочва, че децата имат значително влияние върху покупките на родителите чрез „разсейване“ и следователно са важна пазарна цел за производителите и рекламодателите.
Потвърждава се и предположението, че маркетингът на храни и напитки, насочен към деца, е доминиран от нездравословни продукти, докато телевизията е основният рекламен канал. (Британският министър за децата, училищата и семейството Ед Балс оправда въвеждането на пълна забрана за телевизионна реклама с мотива, че британските деца гледат десетки хиляди телевизионни реклами всяка година и са запознати с около 400 марки на възраст до десет години. )
Във Великобритания вторият по важност рекламен канал след телевизията - насочен към деца с нездравословни храни - е интернет (през 2003 г. онлайн рекламата на храни, напитки и бърза храна представлява 13% от общите разходи за реклама). Рекламите във вестници, радио, кино и мобилни телефони и външна реклама обикновено представляват незначителен дял от общия бюджет за реклама на храни.
Производителите на нездравословни храни също използват редица креативни рекламни стратегии, за да доставят своите продукти на децата. Такова е свързването на хранителни продукти с настоящите приказни герои, игри или промоции за пазаруване. В няколко държави производителите на нездравословни храни също са получили подкрепа и спонсорство на различни спортни събития. По този начин те възнамеряват да подобрят общественото възприятие за тях и да отклонят вниманието от техните маркетингови дейности в подкрепа на нездравословни храни.