Понятието за имидж и стереотипи - Изображение и стереотипи в рекламата
Процесът на възприятие е просто механична настройка на все още непознато явление към стабилна обща формула (стереотип). Следователно пресата стандартизира съобщението, т.е. по специален начин „носи“ информация под стереотипа, общо мнение. Човек трябва да възприема посланието без усилие и безусловно, без вътрешна борба и критичен анализ.
Стереотипите се формират под влияние на два фактора: несъзнавана колективна обработка и индивидуална социокултурна среда, както и, разбира се, с целенасочено идеологическо влияние чрез медиите. С помощта на стереотипи е лесно да се манипулира съзнанието на човек, тъй като стереотипът е тясно свързан с живота на обществото като цяло и конкретни групи хора по-специално, например, в съзнанието на жителите на нашата страна, Запазен е стереотипът "философия на надеждата", ориентация към идеални модели. Американците имат свои собствени стереотипи. Хората в САЩ са възпитани така, че да не вярват в безнадеждността на ситуацията: те вярват, че с подходящото умение всяка задача може да бъде решена. Те имат "оптимизъм до последно".
Повечето изследователи посочват връзката между стереотипите и гигантското влияние на медиите, които оформят отношението към света, върху поведението, което възпроизвежда действията на „героите“, създадени от пресата, радиото или телевизията. Така например, в момента един вид стереотип се превръща в човек, който е ориентиран към постиженията, целенасочен, разчитащ на собствените си сили.
Медиите учат човек да мисли в стереотипи и да намалява интелектуалното ниво на съобщенията, така че те да се превърнат в инструмент за глупост. Това беше основният метод за консолидиране на необходимите стереотипи в ума - повторение.
Друг медиен метод е създаването на митове (гръцки мит-легенда, легенда) - в техниката на внушението поддържането на митовете играе огромна роля. Митовете се вкореняват в съзнанието, засягат чувствата и поведението на хората. Митовете са много жизнеспособни и тяхната жизненост се обяснява с факта, че въз основа на реални факти и събития те се възприемат като истина, догма.
Истинските факти често се възприемат от хората като басни. Ето как бяха възприети историите на афганистанците, че са участвали в истинска война, тъй като митът за ограниченото въвеждане на съветски войски в Афганистан е „консолидиран“ от пропагандата в масовото съзнание.