Половината реклами на храни, които децата виждат, са за нездравословни продукти

В доклад за излагането на непълнолетни на пазара, Public Health France призовава за по-строги разпоредби.

реклами

Публикувано на 26 юни 2020 г. в 00:11 ч. - Актуализирано на 26 юни 2020 г. в 11:16 ч.

Време за четене 5 мин.

  • Споделяне
  • Споделянето е деактивирано Споделянето е деактивирано
  • Споделянето е деактивирано Изпращане по имейл
  • Споделянето е деактивирано Споделянето е деактивирано
  • Споделянето е деактивирано Споделянето е деактивирано

Статия, запазена за абонати

McDo Happy Meal, Nutella, Kinder Bueno: тези хранителни продукти са в топ 10 на тези, които са получили най-големите инвестиции за реклама през 2018 г., според проучване на Public Health France (SPF), публикувано в сряда, 24 юни. Докато много научни проучвания показват въздействието на маркетинга върху избора на деца за консумация, агенцията за здравна безопасност е измерила излагането на непълнолетни на реклами на храни.

За да проведе това проучване, SPF събра данни за експозицията на екрана за деца и юноши, както и данни за инвестиции и разпространение на реклами, като ги класифицира според хранителната стойност на рекламираните продукти.

Според агенцията рекламите за продукти с Nutri-Score D и E - най-мазните, солени и най-сладки, според този инструмент, който оценява хранителното качество на храните по скала от А до Е - представени, през 2018 г., "53.3 % от рекламите за храна, гледани от деца, 52,5% от тези, гледани от тийнейджъри, и 50,8% от рекламите, гледани от възрастни. " Тревожна констатация, когато наднорменото тегло и затлъстяването остават на високо ниво във Франция - 17% от децата на възраст от 6 до 17 години са с наднормено тегло, според последното национално проучване по темата през 2015 г., от които 4% са със затлъстяване (разпространение, което правителството иска да намали с 20% до 2023 г.).

Това проучване показва неефективността на мерките за регулиране на рекламата, предприети през последните години, започвайки със закона Gattolin от 20 декември 2016 г. Това забранява рекламите в младежките програми на обществените канали ... които представляват по-малко от 1% от времето.

Половината от рекламите за мазни, солени и сладки продукти всъщност се виждат между 19:00 и 22:00 часа в най-гледаното време, когато над 20% от децата и тийнейджърите са пред екраните си. SPF изчислява, че през 2018 г. 4-17-годишните са виждали средно 16 реклами на седмица за продукти с Nutri-Score D или E.

По-малко време пред телевизията, но повече реклами

За да постигнат тези резултати, авторите на изследването, Hélène Escalon и Anne-Juliette Serry, са използвали няколко източника: Médiamétrie, Ipsos, Kantar Media и др. Графиците на излъчването на съобщенията бяха разгледани и анализирани през призмата на публиката и часовете на гледане за 4-17 годишни. След това беше извършена усърдна работа, за да се кодират ръчно близо 1 990 рекламирани продукта - от 8 909 изброени - според тяхната хранителна стойност въз основа на Nutri-Score и класификацията на „Световната здравна организация (СЗО).