Почти купуваме само от тези осем корпорации - без да го забелязваме - FOCUS Online
Осем корпорации пълнят количките за пазаруване в супермаркетите на Германия. Независимо дали закуска, вечеря, сладкиши, храна за животни, препарати, почистващи препарати или напитки - едни и същи компании винаги имат пръсти в играта. Става въпрос за тези осем корпорации.
Най-голямата от корпорациите: Nestlé
Кавгата с германската верига супермаркети Edeka едва наскоро върна швейцарците в заглавията. Според съобщения в медиите Edeka иска да изхвърли продуктите на Nestlé извън асортимента. Edeka очевидно е за несправедливи ценови условия.
За клиентите това означава: няма повече вода Vittel, няма Nescafé, няма повече сладолед от Schöller, няма kitkat и няма вече готови пици на Вагнер. Защото Nestlé и седем други големи корпорации стоят зад практически всички маркови продукти в ежедневието.
Историята на Нестле започва през 1867 г., когато Анри Нестле, швейцарски гражданин от немски произход, изобретява разтворимо мляко на прах за бебета. Между другото, името на компанията е швабският израз за „малко гнездо“. Nestlé продаде компанията си през 1875 г. Новите собственици запазиха името и разшириха бизнеса с мляко на прах.
Около 1930 г. Nestlé се слива с три други компании, с Nescafé е пуснато първото разтворимо кафе. Сливането с Maggi е добавено през 1947 г., а Nestlé притежава големи акции в L'Oreal от 1974 г.
Днес швейцарската група има годишни продажби от около 77 милиарда евро и с пазарна капитализация от 205 милиарда евро е най-ценната хранителна компания в света.
Най-големите корпорации в света - научете повече тук в списъка Top100 от Finanz100!
Във видеото: Вагнер, Маги, Вител: Едека изхвърля 160 рафта на Nestlé от рафтовете
Вагнер, Маги, Вител: Едека изхвърля 160 рафта на Nestlé от рафтовете
Unilever
В Германия Unilever продава продукти от пет основни клона: хигиенни продукти като дезодоранти от Axe и Rexona, марка препарат за пране Coral, маргарин като Lätta, Rama и Sanella, готови продукти от Knorr и Pfanni и сладолед като Langnese.
Самата Unilever е британско-холандска компания, която съществува от 1888 година. Първото растение, в което се произвежда маргарин, е в Клеве в Долен Рейн. По този начин основателят на компанията Симон ван дер Берг искаше да избегне високите защитни тарифи на тогавашната Германска империя.
Действителната група Unilever е създадена едва през 1930 г. от сливането на холандския маргарин Unie и британската компания Lever Brothers, която също произвежда маргарин.
Едва след Втората световна война Unilever се разширява до сегашния си размер чрез придобивания. Unilever все още произвежда в девет германски града, като сладолед Langnese в Хепенхайм в Хесен и маргарин във Витенберг.
През 2016 г. оборотът на Unilever Group е около 52,7 милиарда евро. Годишният отчет за 2017 г. все още се чака.
Проктър и Гембъл
P&G е силен в бизнеса с дрогерии в Германия. Портфолиото включва марки пасти за зъби Blendamed и Oral-B, домакински уреди от Braun, грижа за косата от Head & Shoulders и препарати от Ariel, Dash и Lenor.
Самата група е основана в САЩ през 1837 г. от британския производител на свещи Уилям Проктър и ирландския производител на сапун Джеймс Гембъл - което обяснява силното позициониране на днешния ден в аптечните продукти.
P&G бързо се разраства до голяма степен благодарение на своя отдел за креативен маркетинг. Дължим на групата, например, кампанията „Villariba and Villabajo“ за перилния препарат Fairy и термина „сапунена опера“, който е известен и до днес. Това се случи, когато P&G започна да спонсорира и дори да продуцира радиопредавания през 30-те години.
От 80-те години нататък P&G е многократно критикуван заради тестовете си върху животни за козметика и фуражи. Броят на опитите сега е почти нулев, но организациите за защита на животните продължават да критикуват практиката на останалите тестове.
През 2017 г. P&G има продажби от 52,4 милиарда евро.
Още във видеото: Свиването на количеството - Това са най-големите фиктивни пакети в супермаркета
Това са най-големите фалшиви опаковки в супермаркета
Марс, разбира се, е най-известен със шоколадовото блокче със същото име. Групата включва също конкурентните марки Bounty, Snickers, Twix, M&M и Balisto, марките дъвки Wrigley's и Orbit, оризът на чичо Бен и многобройни марки храни за животни като Whiskas и Chappi.
Марс е основан през 1911 г. от семейната двойка Франк и Етел Марс във Вашингтон, САЩ - като фабрика за бонбони. Франк Марс научил занаята от майка си, а синът му Форест изобретил Млечния път през 1923 година. Седем години по-късно компанията се премества в Чикаго, където Франк Сникърс изобретява и веднага се разширява във Великобритания.
Групата нараства чрез поглъщания след Втората световна война. Например марката дъвки Wrigley струваше на Марс колосални 23 милиарда долара през 2008 г. Подобно на дискаунтъра за храна Алди, Марс все още е собственост на семейството и днес - а потомците на Франк Марс са също толкова срамежливи, колкото семейство Албрехт. Най-известният акционер в Марс е Жаклин Марс, която е втората най-богата американка със състояние от над 25,7 милиарда евро. Forbes изчислява, че Марс има годишни продажби от около 28 милиарда евро.
Крафт-Хайнц
В сравнение с традиционните компании като Nestlé или Mars, Kraft-Heinz все още е сравнително млад. Компанията е създадена през 2015 г. чрез сливането на Kraft Foods и Heinz, което беше насърчено от самия звезден инвеститор Уорън Бъфет. Само три години по-рано самата Kraft Foods беше разделена на американска и международна част - наречена Mondelez.
Компанията Kraft-Heinz в Германия естествено включва марките кетчуп Heinz, но също така и шоколад Milka, тоблерон и сирене Филаделфия. Последните марки са част от Mondelez International.
Kraft Foods е основана през 1923 г. като компания за сладолед от Thomas H. McInnerney в Пенсилвания, САЩ. Хайнц от своя страна е компанията на Хенри Джон Хайнц, който продава хрян под фамилното си име още през 1869 г.
Kraft-Heinz реализира около 21 милиарда евро продажби през 2017 г., от които 14,5 милиарда евро само на тежкия вътрешен пазар в САЩ.
Kellogg’s
Основателят на компанията Уил Кийт Келог е изобретателят на царевични люспи и не напразно често мислим за едноименната корпорация първо, когато мислим за зърнени закуски - днес тежка категория в бизнеса със зърнени храни. Почти всяка марка, която можете да закупите в Германия, идва от Kellogg's. Инвентарът включва и поп тартата за закуска и вафлите eggo, които са по-известни в САЩ.
Kellogg's съществува от 1906 г. През 30-те години и Голямата депресия, компанията се прочу, защото въведе 30-часовата работна седмица, за да може да наеме допълнителни работници. В някои заводи това дори не беше отменено до 1980 г.
С годишни продажби от около 9,7 милиарда евро, Kellogg’s е една от малко по-малките корпорации в този списък.
Видео: Касиерката на Едека разкрива: Ето защо не искам да работя в Алди
Ето защо не искам да работя в Алди
Пепсико
Подобно на Kellogg's и Mars, Pepsico е най-известен с едноименната си напитка. Но групата може да предложи много повече, като ледените чайове от Lipton и Punica, енергийната напитка на рок звездата и закуските от Lay's, Cheetos и Doritos.
Тази комбинация произтича от факта, че компанията за напитки Pepsi-Cola се слива с производителя на чипсове Frito-Lay през 1965 г. Така се появи днешният Pepsico. Punica обаче придобива американската компания до 2005 г.
Pepsico също е една от по-екологичните големи корпорации. През 2014 г., например, компанията се ангажира да не купува повече палмово масло от зоните на тропическите гори и от години участва активно в борбата с генни растения. В Индия компанията е променила консумацията на вода по такъв начин, че производството на напитки сега използва по-малко вода, отколкото се изпуска обратно в околната среда, след като е била почистена.
С годишни продажби от над 50 милиарда евро, PepsiCo играе с най-големите хранителни компании в света.
Кока Кола
Coca-Cola е последната компания в нашия списък и е известна предимно със своето подразделение за напитки, което включва не само Cola, но и Fanta, Mezzo-Mix и Sprite. Coca-Cola също продава спортната напитка Powerade, марката леден чай Nestea и енергийната напитка Monster.
Флагманът Coca-Cola е изобретен от фармацевта Джон Стит Пембъртън през 1886 г. в американския щат Джорджия. Оригиналната рецепта всъщност съдържа малко количество кокаин.
Марката Coca-Cola е изкупена три години по-късно от Asa Griggs Candler, който създаде днешната глобална корпорация. Разширяването му се засили след Втората световна война чрез множество придобивания. Сред тях бяха не само компаниите за напитки: През 1982 г. Coca-Cola купи филмовото студио Columbia Pictures за около 625 милиона евро и седем години по-късно го продаде на Sony за 2,7 милиарда евро.
Coca-Cola е известна и в цял свят благодарение на скъпите си маркетингови кампании. На компанията се приписва изобретяването на Дядо Коледа.
Въпреки известността си, Coca-Cola е по-малка, отколкото си мислите. С годишни продажби от 28,2 милиарда евро, Coca-Cola реализира малко повече от наполовина по-малко продажби от своя конкурент PepsiCo миналата година.
Забележка: Тази статия вече е публикувана на 16 март 2016 г. в Finanz100 и е актуализирана за днешната публикация.