По-бърз от чистокръвен Le Journal de Montréal
Ший Уебър бие кон в реклама на Макдоналдс
- Други
Разгледайте тази статия
Знаехме, че Ший Уебър е силен като кон, но нямахме представа, че е бърз като американски чистокръвен, известен със скоростта си в спринт.
Облечен в синьо-бяло-червената униформа, силният защитник на Канада се впусна в американския квартал в началото на август в реклама от гигантския Макдоналдс.
На 200-метрова синтетична повърхност, сглобена в Скалистите планини в Кананаскис близо до Банф, той победи Банджо в спринт. Преминал е разстоянието за 6,15 секунди, достигайки скорост от 35 км/ч.
След Брендън Галахър и Алекс Галченюк миналата година, седмата кампания на McPlayer се насочи към здравия 6-футов, 230-килограмов защитник от Западна Канада, за да потвърди качеството на бургера Grand Angus. Според дизайнерите на тази нова провинциална кампания Уебър беше човекът за тази работа.
Експертите по маркетинг не са толкова сигурни. Който ще започне втори сезон във френската униформа, не е идеалният кандидат за популяризиране на бургера, казаха те.
„Изненадан съм, че е избран. Той е далеч от P.K. Subban заради своята харизма, твърди професорът по маркетинг на UQAM School of Management Франсоа Мартикот. В тази реклама Weber е демонстриран за пързаляне и бързина. Всеки ценител обаче знае добре, че това не е неговата сила. Най-естествената връзка би била демонстрирането на мощния му шамар. "
Г-н Мартикот се чуди, наред с други неща, за целите и обхвата на тази кампания. Персонализираните бургери на Брендън Галахър и Алекс Галченюк не издържаха дълго в ресторантите миналата година, припомня той, вероятно поради логистични проблеми в кухнята.
Няма сравнения
В McDonald's не искаме да сравняваме резултатите от шестте кампании.
„Данните, до които имаме достъп, не всички имат едни и същи показатели за ефективност от едно издание до друго, тъй като продуктите са различни“, обясни Мари-Емануел Хури, супервайзър в Weber Shandwick.
В първата си кампания през зимата на 2014 г. McDonald's използва Brendan
Галахър и Даниел Бриер, за да популяризират бургерът Галахър и звездите на BLT на Бриер. На следващата година Макс Пачорети поставя името и номера си в бургер „Макс 67“, преди Джеф Петри да подпише путина с пушено месо. Миналата година беше ред на феновете да прегърнат великия Здено Чара, номер едно публичен враг на феновете на Сейнт Фланел, в замяна на Биг Мак.
Забравете продукта
Професор по спортен маркетинг в UQAM, Андре Ришельо вярва, че рекламата на Макдоналдс е оригинална в допълнение към привличането на любопитство. Изборът на Вебер е от значение, тъй като той е важен играч в отбора. Потребителите ще забравят, че бургерът е синоним на нездравословна храна.