Плашете или казвайте хубави неща
Службата за здраве и психично здраве в Ню Йорк се опитва да насочи вниманието на новите поколения към опасностите от ХИВ инфекцията и значението на използването на презервативи със зловещи телевизионни и видеоклипове в YouTube.
Около рекламата се разви интересен дебат: коя е по-ефективна стратегия, подчертаваща позитивите на сплашването или превенцията?
Видеото започва като френски филм ноар, показващ меланхолични млади мъже със зловеща музика и разказвачът комуникира със заплашителен глас: „Ако получите ХИВ, никога не става въпрос само за ХИВ, тепърва предстои остеопороза също така, когато костите ви са прашни, a деменция, когато мозъкът ви се свие. " И следва снимка на кървав за колоректалния рак, след това подкана: винаги използвайте презерватив!
Както съобщава репортерът на New York Times Анемона Хартоколис, Ню Йорк услуги за здраве и психично здраве публикува видеоклипа в YouTube в началото на декември и оттогава се излъчва по различни телевизионни канали, с намерение да покаже: вярно е, че днес нефатална присъда за ХИВ инфекция, но лекарствата не осигуряват добро здраве. Много гей организации обаче протестираха срещу рекламата, заявявайки, че тя е стигматизираща и сензационна и изисква градът да „свали видеото от пазара“. Други гей активисти те обаче са предназначени да защитят здравната служба и твърдят, че рекламата е честна, вярна и плашеща, както би трябвало да бъде. ХИВ е страшен, и всяко усилие да се изобразят ужасите на ХИВ с лилии и красота пречи на хората да осъзнаят това - тоест тази стратегия за превенция е обречена на провал - казва един от тях.
ХИВ не е като разхлабена разходка в парка
Въпросното видео е вече седмо от поредица, в което службата за здраве и психично здраве в Ню Йорк се обръща към граждани по теми като пушене, на затлъстяване или отравяния. (Кликнете за още видеоклипове от услугата!) Те смятат, че младите хора могат да бъдат подхождани по този начин и да бъдат достигнати по тези канали, както се е случвало преди, когато опасностите от шофиране по мокри, хлъзгави пътища са били доведени до знанието на студенти от университета или сифилис за ужасите на новозаписаните близнаци.