PharmaOnline - Как извънборсовите лекарства и техните реклами влияят върху пациентите
Въпреки че извънборсовите продукти са очевидно много популярни въз основа на данни за фармакологична бдителност, има редица опасения сред практикуващите и фармацевтите относно ползите от лекарствата, които се продават без рецепта.
Понятието за продукти без рецепта, в широк смисъл, включва освен алопатични и хомеопатични извънборсови лекарства, немедицински лекарствени продукти, хранителни добавки и формули, медицински изделия и медицинска козметика. По този начин потребителят избира от тази продуктова гама в зависимост от естеството на симптомите/проблема, който ще се лекува, най-често повлиян от комуникацията към него. В това отношение ключова роля има фармацевтът, който днес е второто най-важно ръководство при избора на алтернативи за самолечение след медиите - подчерта Ференц Мейджър, вицепрезидент на Националната асоциация на унгарските фармацевтични производители (MAGYOSZ ), Главен изпълнителен директор на Béres Pharmaceuticals Ltd. Възходът на електронните и печатните медии е, разбира се, не на последно място изненадващ оттогава Една от специалните характеристики на извънборсовите продукти пред лекарствата, отпускани с рецепта, е, че те също могат да се рекламират на пациенти/потребители.. И като се има предвид, че една четвърт от местната телевизионна реклама е групирана около тази продуктова гама, въздействието на маркетинга върху пациентите или по-конкретно върху непрофесионалните потребители или „потребителските кандидати“ неговото въздействие най-малкото не може да се счита за „незначително“.
По-обширното познаване на работата на извънборсовия фармацевтичен пазар е от първостепенно значение за медицинската и фармацевтичната общност, тъй като - както и много други сфери на живота - вярно е, че „е по-лесно да живееш с нещо професионално, ако знаем как работи ”, д-р. Професор Лайош Боц, директор на Института по фармация и клинична централна фармация към Университета в Печ, президент на продължаващото образование.
Маркетингът не е само реклама
Какво ви мотивира да купувате извънборсови препарати?
В днешно време a съзнателен потребител(„Интелигентен купувач“), стана особено важно, че (кога) са извънборсовите продукти получаване на информация купувачът. Освен това потребителите изрично се „обучават“ и изискват достъп до информация за лекарства от възможно най-много източници. За това важно очакване на потребителите, д-р. Беатрикс Лани, асистент в Института по маркетинг и туризъм на Университета в Печ, която също посочи: извънборсовия пазар един вид предлага решение за удължаване на възрастта на смъртта. Фактът, че продължителността на живота при раждане се е увеличила с повече от 10 години в световен мащаб между 1970 и 2014 г. (от 58,5 години през 1970 г. до 71,45 години през 2014 г.), което е значително разходно бреме, представлява значително предизвикателство за пазара на здравни грижи. система. Съпътстващото удължаване на възрастта за пенсиониране измести и потребителското търсене към запазване на здравето, тъй като става все по-важно да останете активни на пазара на труда възможно най-дълго.