Пет въпроса за Coca-Cola Life - напитки и течности

Стартирането на Coca-Cola Life е толкова стратегическо за гиганта в Атланта, колкото това на Coca Zero преди седем години. Това е на изцяло зелена кола, включваща екстракт от стевия в рецептата си и която е насочена главно към тези над 35 години. Обяснения и дешифриране.

coca-cola

Четирите стратегически старта на марката

  • 1886 г. Създаване на класическа кока-кола
  • 1988 Кока-Кола Лайт
  • 2007 Coca-Cola Zero
  • 2014 Coca-Cola Life

Защо се пуска тази кола сега ?

Защото кола се заби в растеж. Реалност във Франция и навсякъде по света. Вината за това е в дебатите за аспартама и тези за захарта, като част от борбата срещу затлъстяването, което особено нарани колите. Във Франция при последното проучване тази голяма категория безалкохолни напитки тежи 1,43 милиарда евро при + 0,7%, но намалява с 0,8% в обем, като годишната кумулация се премества на 27 юли 2014 г., според Ири ( прочетете специалния брой на LSA Drinks от септември 2014 г.). Спад, който, разбира се, е лек, но достатъчен, за да притесни групата в Атланта, която все още генерира 60% от продажбите си с марката Coca-Cola. Оттук идва идеята да се предложи четвърти стълб на марката, за да „се даде избор на потребителите“, казва Селин Бувие, маркетинг директор на Coca-Cola France. „Това ще бъде двигателят за растеж на BRSA през 2015 г.“, обещава Илан Уануну, вицепрезидент, отговарящ за продажбите в Coca-Cola Entreprise, преди да уточни, че Coca Life ще бъде част от всички маркетингови планове на марката.

Зеленият цвят, добър или лош избор ?

„С всяко стратегическо изстрелване ние свързваме пробивен цвят“, обяснява Селин Бувие. През 2007 г. беше черен за Coca Zero. Зеленото също е пробивен цвят, натоварен с положителни ценности като живот, надежда, природа. „Всъщност настоящото предложение на световната марка не е задължително да се хареса на естествените ентусиасти, главно възрастни над 35 години. Coca-Cola Life трябва да даде отговор на очакванията на тази цел, също така внимателен към хранителния профил на консумираните храни и напитки. Ще се хареса ли Coca-Cola Life на тези известни почитатели на естествеността, не много пиещи кола досега? Да проверя. „Със своя цвят и име Coca-Cola Life обещава много“, отбелязва Хелен Сане, основател на агенция Bug. Но освен липсата на изкуствени подсладители и наличието на екстракт от стевия, какво е естественото в тази кола? Ще консумират ли го хората, които не пият кола, защото консервата е зелена? Възникват тези въпроси. "