Пет случая на остаряване на марката, BrandStory
Михаил Дряшин, креативен директор на PR2B Group, за марки, починали от старост.
Рано или късно всяка марка преживява криза на жанра, която се изразява или в спиране на растежа на продажбите, или дори в техния спад.
Причините за това са много: пренасищане на пазара, интриги на по-успешни конкуренти, враждебност на административните структури, обективни пречки като: глобалната финансова криза, промени в политиката на партиите, модни примки, магнитни бури и други. Но напоследък стана модерно да се търсят причините за всички проблеми в „остаряването“ на марката. Въпреки това търговската марка „остарява“ само в пет случая.
1. Марката първоначално е програмирана за конкретна продължителност на живота,
тоест „изострени“ за някои мимолетни тенденции. Всеки разбира, че щом си тръгнат, той ще си тръгне. Например, марката Kira Plastinina е създадена вследствие на световната тийнейджърска истерия, когато всичко юношеско е било на мода, и с надеждата за прекомерна печалба на съответната субкултура е специално култивирано.
Вакханалията продължи няколко години. Тогава адептите най-накрая заеха подходящото си място - в непосредствена близост до тоалетната. Тийнейджърите спряха да пълзят от всяко желязо, групите момчета и момичета бяха върнати обратно в мазетата, а тринадесетгодишните „звезди“ най-накрая узряха и са напълно забравени. Тоест, тийнейджърското шоу отиде там, откъдето дойде - в специализирани, доста тесни ниши, невидими и нечути от широката публика. Вълната отми съответните марки, сега Plastinina се отмива. За нея може би ще дойде ред на някои дънки Gloria. Но това изобщо не означава, че марката е „остаряла“, тя е проектирана да умре след няколко години. Така беше замислено.
