Perrier реанимира своята вселена à la Tim Burton - Marketing Direction

Тръгнал да завладява млади клабъри, Перие (Нестле) инсценира своята безумна вселена в грандиозна имидж кампания. Първо излъчване след финала на Ролан Гарос за мъже.

marketing

Vittel, Evian, Hépar, Quézac, Volvic. Повечето минерални води попадат под успокояващия знак за здраве, младост, отслабване. Водата блика от турбулентни вулкани, импулси от кристални източници, кара бебетата и възрастните хора да се люлеят, с една цел, една обсесия в ума: да ни поддържат във форма, стройни и слаби. Похвално усилие. Но на този концерт с добри намерения, Perrier (Nestlé) отговаря с „Пшит! " хитър, позовавайки се на един от неговите лозунги („Водата, която прави pschitt!“ "). и на отговора на бивш президент на републиката, който умело го използва, за да отхвърли смущаващ въпрос по повод 14 юли.

Безумна вселена

По-лошото е, че малката кръгла бутилка, чийто дизайн е вдъхновен от формата на индийските клубове по гимнастика, не прави нищо, за да изкупи лула. Неделя, 7 юни, малко след финала на Ролан-Гарос за мъже, 60-секундно място е показано на корта на Филип Чатрие. Подписан Огилви Париж, той се връща през зрелището на балет с балони с горещ въздух, издигащи се от водопадите Игазу (Аржентина) като толкова много обезумели мехурчета, най-изявените и най-"забранените" черти на сагата Perrier.

Тази грандиозна нова имидж кампания, достъпна в Европа и Северна Америка, е безумната вселена на марката. Първо сервитьорите в папийонката. Но преди всичко героите от триптиха от 1991 г. („Вода, въздух, живот“). „Лъвът“ на Жан-Пол Гуде, отличен с Голямата награда на фестивала в Кан за публичност, този път реве в нестабилно равновесие на един от балоните с горещ въздух. Дори мълниите на „Планетите“, които Ридли Скот („Блейд бегач“) издава или тъп звук на топката, която Макенроу удари в невъзможно бъдеще. Накрая, без да забравяме, кошница, пълна до ръба със секси мажоретки, кимване на шоутата на Дита фон Тийз, нажежаемата муза, предлагана от малката кръгла бутилка през 2010 г. Вселената на Perrier е всичко, което се възстановяваповтаря се. И Тим Бъртън не е далеч. „Нещото, в което не искахме да попадаме, беше вълшебната страна на напитката, тази, която я прави необикновена, коментира Арно Тийон, глобален директор по маркетинг на безалкохолни напитки. Необикновеният е самият Перие. "