Пепси възобновява войната с Кока във Франция, като я разменя; аспартам срещу стевия и кръчма

Публикувано 28.02.2013 г. 15:48 ч., Актуализирано 28.02.2013 г. 15:48 ч

пепси

ДЕКРИПЦИЯ Вечният претендент за Coca-Cola пуска Pepsi Next, кола, съдържаща 30% по-малко захар, но лишена от химически подсладители като аспартама. Със звезда, която да я защитава: Бионсе.

Певицата Бионсе е рекламно лице на този нов Pepsi, по-малко сладък, но без аспартам и други изкуствени подсладители.

Изминаха няколко години, откакто вярвахме, че битката определено е загубена за Pepsi във Франция. Пазарът на сода кола се доминира от ръцете на класическата Coca-Cola (над 60% пазарен дял), последвана от двете й леки версии, Coca Light и Coca Zero.

Благодарение на сегментацията, която е толкова опростена, колкото и ефективна, Светлината е насочена към жените, а Нулата към мъжете. Първият току-що назначи дизайнера Марк Джейкъбс за посланик, след като в миналото се обади на Жан-Пол Готие и Карл Лагерфелд. Вторият черпи комуникацията си от духа на екшън филмите и е свързан с издаването на най-новия Джеймс Бонд.

От 2000 г. насам Pepsi е загубила много земя

Изправен пред такива гиганти, Pepsi - чийто пазарен дял е достигнал 12% преди петнадесет години - днес е доволен от минималната част: едва няколко точки, с двете си големи кола, Pepsi classic и Pepsi Max. За негово щастие групата Pepsico е имала и други удовлетворения в закуските със своите марки Lay's и Benenuts, както и в плодовите напитки Tropicana и нейните студени супи AlValle.

В газираните напитки от кола фактът, че е оцелял на валяка на лидера на пазара, неговата мрежа от територии и армиите му от търговци, може да се счита за постижение сам по себе си, тъй като в историята други по-малко упорити марки, като Virgin Cola например, са потънали в тяло и душа.

Кока-колата е в малка форма

Но днес ситуацията се променя. Ново явление, Coca-Cola преживява труден период във Франция. Продажбите спаднаха през 2012 г. поради разочароващото време, въвеждането на новия данък върху содата и кризата, която тласка все по-голям брой потребители да пият чешмяна вода, вместо да откачат сода. Компанията Coca-Coca, която във Франция произвежда, продава и разпространява напитките на американската марка, също се ангажира с план за спестявания, целящ да намали броя на своите търговски представители на място.