Пазарът на книги не може да спре заради коронавируса! - интервю с Ádám Galambos, президент на MKÉSZ
- Идва момент, когато трябва да мислим много за това, което даваме. Това може да е един от положителните ефекти на кризата “, казва президентът на MKÉSZ.
Адам Галамбос - от една страна като издател и разпространител на книги, а от друга като президент на организация за застъпничество на малки издателства - преживява въздействието на COVID-19 върху книжния пазар по няколко начина. Говорихме по телефона.
- По отношение на коронавируса и неговите последици, голямо разнообразие от сценарии и планове също циркулира по отношение на книжния пазар. Има такива, които си представят пълен колапс, а има и такива, които се надяват електронната книга да се издигне в Унгария. Вие участвате в въпроса от няколко страни ...
- От една страна, имам издател, G-ADAM Publisher, който произвежда спортни книги, а от друга страна, продавам тези книги - поне отчасти - в собствения си уеб магазин. Трето, контактувам с много издатели като председател на Асоциацията на унгарските книгоиздатели (MKÉSZ). Този алианс е създаден през 2017 г., по време на кризата в Александра, и сега има повече от тридесет издатели като членове. Освен това разговарях с немалко хора, които контактуват с голямо разнообразие от сегменти на книжния пазар.
- Би било логично електронните букмейкъри вече да могат да си търкат пръстите, тъй като този продукт се предлага без личен контакт.
- Очевидно коронавирусът и затварянето са донесли известен бум в тази област, според ръководителя на един от големите сайтове за електронни книги има по-добри данни за продажбите от Коледа. В този случай тези седмици се обработват два или три пъти обичайния оборот. Това звучи доста добре, но ако измерим това с факта, че един процент от унгарските купувачи на книги предпочитат само електронни книги, не бих го нарекъл такъв взрив.
- Познаването на XXI. век възможности, бих си помислил, че това е много по-голям пазар ...
- Ключът към разпространението на електронни книги е колко хора купуват - и какво - устройства за четене на електронни книги. Значителна част от инструментите, използвани в Унгария, са от прост тип, за които трябва да качите книги, изтеглени от интернет, на вашия компютър. Кой иска да включи кабели? За по-късметлия вече работи, като веднага докарам книгата до машината с устройство с активиран wifi, в момента, в който искам да я прочета. Сигурен съм, че разпространението на висококачествени устройства може да експлодира - а понякога и трафик от електронни книги.
- Как да купувате печатни книги онлайн?
- Големият проблем на печатния пазар е, че със затворените магазини, включително магазините на така подчертания площад, сега, с това, издателите губят голяма част от оборота си. Досега онлайн търговията с печатни книги представляваше около 15-20 процента пазарен дял и това включваше тези, които взимаха книги, поръчани онлайн в книжарниците в моловете. В същото време дистрибуторите казват, че онлайн трафикът е почти същият като преди Коледа. Но това все още е само тясна част от пазара, която не може да компенсира отпадането.
- Да, може да има добра страна на пандемията и закриването на издателите?
- Малки издатели като мен, въпреки че са загубили значителна част от трафика си, вече могат да отделят време и енергия за разработване на свои собствени онлайн интерфейси. Ако имат добър уеб магазин, ако имат добре рекламирано заглавие, за да правят атрактивни промоции, може да не се наложи да натиснете напълно спирачките. Те могат да приучат някои купувачи да купуват директно от издатели, защото си заслужава. Знам, че това е постно утешение, тъй като е невъзможност да се продават толкова книги онлайн, колкото в реални магазини, но в същото време мисля, че един от начините за възстановяване може да бъде.